近日，央视《财经调查》曝光了普洱茶直播带货的各类骗局，一边是主播肆无忌惮造假忽悠，一边是不少网友盲目下单，这种乱象实在让人唏嘘。

市场价卖到4.5万元/公斤的曼松王子山古树茶，直播间居然只卖109元/200g！明眼人一看就知道根本不可能是真古树茶。更可笑的是直播间那些所谓的深山茶农，全场27个出镜，20个都是花钱请来的演员！全程剧本演戏，专割“韭菜”。还有很多主播更会装，专门花钱租村委会的场地直播，搞得像是官方助农、帮扶老乡的样子。结果呢？消费者花高价买劣质茶，老实茶农反倒被挤压、被内卷，两头吃亏。

大家要清楚，普洱茶从来不止是一杯饮品。普洱景迈山古茶林文化景观列入《世界遗产名录》，成为全球首个茶文化主题世界遗产；普洱茶（贡茶）制作技艺先后入选国家级非遗和联合国教科文组织人类非遗代表作名录。一片茶叶撑起云南三百多亿特色产业，数十万茶农全靠这份营生养家糊口。老祖宗传承千年攒下的金字招牌，岂能任由流量骗子肆意透支、肆意糟蹋？

事实上，针对直播乱象的治理探索早已在国内一些茶叶主产区展开，多地通过严查涉茶违法案件、落实直播主体登记报备、推行茶叶溯源管理等举措，乱象整治也收获了实实在在的成效。

但想要彻底根除虚假带货完整黑色产业链，单凭一方力量远远不够，平台、监管部门、地方政府必须协同发力，堵漏洞，树新风。

一是各大短视频、电商平台要负起管理责任，开播前、直播中、售后全流程严格把关，别让造假直播间轻松上线。

二是网信、市监、农业、公安联合开展专项检查，加大处罚力度，让造假主播、黑心商家付出高昂代价，不敢再铤而走险。

三是各地政府联合农业、市场监管部门完善茶叶全程溯源系统，每一批普洱茶都有专属二维码，所有记录一扫就能查看，产地、年份、原料没法随便造假。

同时，各地政府出台扶持政策，重点扶持扎根茶山、诚信经营的本土直播间，打通茶农直接卖货渠道，树立诚信带货标杆。

总之，只有踏踏实实做好茶、本本分分做生意，才能护好这片帮茶农挣钱的“金叶子”，保住普洱茶的好口碑，让咱们云南的地道好茶，稳稳当当、一直香下去！

作者：谢思思

编辑：周秋

美编：陆军

二审：关韦伟

终审：徐昌建