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    新闻记者要主动融入新媒体发展

    发布时间:2017-05-20 09:27:06   来源:文山新闻网   

    当前,以互联网和移动多媒体为主要形式的新媒体业务快速发展,对广播、电视、报纸等传统媒体的主导地位形成巨大挑战和威胁。因此,如何应对新媒体的竞争已经成为传统媒体不可避免的艰巨任务。那么,在新的形势下,有效推动传统媒体与新兴媒体的相互融合发展,实现相互促进,取长补短,共同发展,对整个新闻事业的健康发展具有十分重要的意义。

    一、媒体的现状

    多年来,传统媒体有稳固的受众群体,在组织与管理、队伍建设、采编能力等方面具有优势。首先,信息把关严格。传统媒体在信息发布、信息把关、流程管理等方面有多年积累和建立起来的制度、规定、机制,使得信息传播的准确度、引导力得到保障,最大限度地减少了信息失实以及有害信息、虚假信息的产生。其次,社会责任明确。传统媒体在媒介的社会责任和记者的社会责任方面,由于监管制度等方面的原因,媒体与从业者的责任意识明确,树立了媒体的权威性,打造了媒体的公信力、影响力。再次,专业实力雄厚。由于历经久远,传统媒体拥有一支高素质的采编队伍,传播业务流程完善,组织制度健全,在信息处理等方面经验丰富。

    新兴媒体在信息的丰富程度、信息更新速度、互动性、接受便利等方面具有传统媒体不具备的优势。新兴媒体的崛起是一个不可抗拒的历史进程,给社会带来强大冲击,特别是对传统媒体的生存而言,更是一个巨大挑战。与传统媒体相比,新兴媒体的传播范围广泛且传播成本低。主要表现在:一是反馈机制强,新媒体最为突出的特征是交互性,互动交流便捷,实现了双向传播,如用户可以自由点播,也可以选择信息,可以随时参与讨论、发表评论和意见。二是传播速度快,信息即时发布、滚动播出,受众可以随时随地第一时间阅读、参与交流。三是信息容量大,可以超文本链接,汇聚海量信息,内容全面、广博、丰富。四是融合程度高,汇聚了多种传播手段和方式,包含文字、图片、声音、视频、动画等,图文并茂,声画结合。五是发布机制活,特别是社交媒体的出现,手机的普及,“公民记者”大量涌现,普通百姓不再是单一的信息接受者角色,变成了信息制造者和传播者。

    二、新兴媒体的发展给传统媒体带来的冲击与影响

    首先,传统媒体受时间、期限、发行地域、传播工具等限制,传播范围相当有限。新媒体是24小时开放式媒体,不受时间和空间限制,传播范围广,只要具备上网条件,任何时间、地点都可以随时浏览有关资讯。

    其次,传统媒体在新闻生产观念、模式、流程等方面,都面临挑战。在传播成本方面,网络媒体、手机媒体等新兴媒体因其自身的技术优势,给传统媒体带来冲击。而且,新媒体具有“信息高速公路”的美称,信息在网络这条高速公路上瞬间穿越千山万水,到达接受者手里。新媒体时代的到来,媒体信息发布者通过新媒体将信息、消息、资讯第一时间传递给手机终端、电脑终端、网络终端的受众和用户群体。从这一点来说,新媒体在信息、资讯的传播速度方面优于所有的传统媒体。同时,新媒体的到来,带给广大受众群体交流信息、分享信息、评论信息的权利和机会。在新媒体平台上发布信息和资讯,受众可以将自己想说的话,通过新媒体平台进行留言和评论。同时,受众可以对自己喜欢、赞成的信息和资讯通过“点赞”或“踩”的方式进行自我情感的表达。当然,受众也可以通过自我的转发,分享自己喜欢或不喜欢的信息内容,进行二次或多次传播。

    三、传统媒体与新兴媒体融合发展是现实的必然选择

    任何事物都具有两面性,新媒体也不例外。这就要求新闻记者在看待新媒体时,具备辩证的观点,遵循党的新闻性原则。尤其是基层新闻记者应当具有开放的视野和心胸,不断优化传播方式,精制传播内容,提升本身栏目、频道竞争力。同时也要树立批判的态度面对新媒体的良莠不齐,从而推动传统媒体与新兴媒体的融合发展。

    (一)实现传统媒体优势与新兴媒体优势的有效结合。新兴媒体是在传统媒体基础上进一步完善、发展起来的,而新兴媒体又为传统媒体带来了一定的发展契机,两者相互依存,如果把新兴媒体的优势与传统媒体的优势结合,实现优势互补,那样,传统媒体会保持旺盛的生命力,新兴媒体也会健康发展,必然会推动传媒事业的发展。以中秋节活动为例,文山市广播电视台记者可以提前在新媒体平台发布有关中秋节的话题引导受众关注,同时在新媒体平台设计一些互动性较强的活动,利用点赞、评论等方式,对人气较高的受众给予一定奖励或提供便捷服务。通过这种新型传播方法,不仅可以刷新活跃度,通过粉丝、受众的二次或多次转发吸引新的受众群体关注,而且拉近了媒体发布平台和受众之间的距离。

    (二)追求信息发布渠道的多样性与传播内容的多元化。以微信为例,可以将大量的信息以极短的时间内传播到大众眼里,可以高效扩大信息报道的范围,因此它也成为众多编辑记者获取和挖掘信息的重要渠道。有些新闻记者通过微信寻找到珍贵的新闻素材,经过新媒体信息整理和发布后,被多家媒体报道和转载。以《非常文山》记者向昌彬为例,该记者通过微信后台的寻找,找到了一村民将眼镜王蛇私藏家中的微信,通过采访、编辑、整理后发布新闻。该篇新闻在短时间内被腾讯、新华网等主流媒体转载和报道。为此,传统媒体要重视融合发展,在信息发布渠道方面,实现宽泛化、多样性;在传播内容方面,实现丰富性、多元化,传统媒体应发挥自身在采编经验、报道深度、人力资源等方面的优势,拓展传播业务,开发信息发布新渠道,从而改变传播格局与规制,促进传媒事业的整体繁荣与发展。

    (三)突出融合编辑部的一体化。传统媒体,过去是按照战线或版面来划分多个编辑部,各编辑部之间不能实现资源共享,资源互通。首先通过机构改革、机制变革,消除原有的机构职能、工作分工、岗位职责等限制,特别是消解自身传统媒体业务与新兴媒体业务的鸿沟,进行机构整合、人员整合、岗位整合,最终实现资源整合。形成多媒体终端等各种媒介平台的交流互动。其次是采编人员和网络的整合。要有助于实现内容资源在不同媒体之间的共享。如2016年8月文山市出现了“香皂迷魂闻一两分钟后就会晕倒”假新闻,该报道称“近期文山市有几个人拿着香皂到别人家里推销,然后让你闻香皂,一两分钟后,你就会晕过去。”这则告知在市民的微信朋友圈疯传,一度被广大网友转载和评论,带给更多受众错误的信息。文山市《非常文山》栏目编辑记者担当媒体责任,从文山市公安局获悉,这是一则假消息。随后记者在第一时间编辑稿件进行辟谣,减小了错误信息给市民带来的恐慌等的负面影响。

    (戚敏 曹桂梅)

    (编辑:骆丽)

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