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    贫困地区传统媒体能否分享全媒体时代的传播红利?

    发布时间:2017-07-22 09:42:28   来源:文山新闻网   

    ——以“随坡芽歌书合唱团去索契”全媒体全程报道为例

     

    ·山 海

    当今,信息技术日新月异,互联网技术迭代更新,全媒体时代的大潮扑面而来。经历了洗礼的中央级的、沿海发达地区的传统媒体抢抓机遇融合发展,正以新主流媒体的形象担负起新的职责与使命。而贫困地区的传统媒体因受思想观念和人才、技术、资金等约束,步履蹒跚、艰苦求索。贫困地区传统媒体能否分享到全媒体时代的传播红利?本文试图通过文山日报社组织策划的“随坡芽歌书合唱团去索契”全媒体全程报道作粗浅的探讨。

     

    一次融合发展的成功实践 

    2016年7月3日到19日,文山日报社大胆创新、精心策划,采取报纸+官方微信+网站+掌上直播的“简洁模式”,组织开展了“随坡芽歌书合唱团去索契”全媒体全程报道,取得了海外采访、多渠道传播、宽受众覆盖的效果。前方全媒体记者每天都第一时间发回报道,后方编辑及技术人员随时待命,处理上传图文、音视频到直播平台,编辑出版报纸。其特点是:“快在新媒体”——自坡芽歌书合唱团从富宁启程起,掌上直播平台就开始每天发布图片、文字、音频、视频直播,掌上直播、官方微信随时报道活动进度,第一时间抢发最权威、最准确的消息(掌上直播浏览量达超过20万人次,成为一大亮点);“广在新闻网”——文山新闻先后发布图片、文字、音频、视频300多(幅、条),点击量达数十万人次;“深在报纸”——《文山日报·七都晚刊》以超常规的6个头条、8个彩色版报道台前幕后的故事,满足了许多忠实读者的需求。

    “随坡芽歌书合唱团去索契”全媒体全程报道,不仅关注了比赛情况,还全方位介绍坡芽歌书从发现、挖掘、整理、打造,到参加各项赛事的情况,也报道了索契的民俗风情、旅游资源等,将世界合唱比赛和“黑海珍珠”索契立体地呈现在读者、受众和用户面前。这组报道在2016年度云南报业新闻奖和云南新闻奖的评选中,分别获得二等奖和三等奖。

     

    从全媒体应用现状看差距

    “随坡芽歌书合唱团去索契”全媒体全程报道,但从全媒体应用发展现状来看,差距不小,只能算是“因陋就简的模式”。

    全媒体(omnimedia)一词源自美国一家叫玛莎-斯图尔特生活全媒体的家政公司。这家成立于1999年的公司,拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体,通过旗下的所谓全媒体传播自己的家政服务和产品。

    全媒体是信息、通讯及网络技术条件下各种媒介实现深度融合的结果,是媒介形态大变革中最为崭新的传播形态,是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态(纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等)之间的融合,产生质变后形成的一种新的传播形态。全媒体通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态来满足受众的细分需求,使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验。2008年,全媒体开始在新闻传播领域崭露头角。许多媒体从业者纷纷提出“全媒体战略”或“全媒体定位”。报纸、电视、广播、出版、广告等行业的全媒体发展呈现出两种方式:一是“扩张式”的全媒体,即注重手段的丰富和扩展,如新兴的“全媒体出版”“全媒体广告”;二是“融合式”的全媒体,即在拓展新媒体手段的同时,注重多种媒体手段的有机结合,如“全媒体新闻中心”“全媒体电视”“全媒体广播”。

    目前全媒体发展模式主要有:全媒体新闻中心模式——以烟台日报传媒集团为代表。该集团将旗下三张主要报纸的采访部门合并在一起,组建了全媒体新闻中心,相当于集团内部的“通讯社”。“报网合一”模式——以杭州日报报业集团为代表。《杭州日报》与杭州日报网共用同一个编辑部,同一批采编人员,同时运行两种媒体形态,创造了“报即是网、网即是报”模式。编辑部增加了网络采编流程,报纸、网络两套流程并行,每个选题的策划都同时考虑网络、报纸分别如何报道。此外还有“台网互动”模式和移动多媒体广播电视模式。

    10多年来,随着科技发展日新月异,传播手段层出不穷,传统媒体与新兴媒体之间日益融合互通,并在传播领域的实践中日复一日丰富发展着全媒体的内涵,加上大量采用VR、无人机、人工智能等技术,全媒体报道成为屡试不爽的提升传播力的重要方式。人民日报社、新华社等中央级新闻媒体凡是重大主题,无不是全方位采访、全景式展现、全媒体报道,如2015年纪念抗战胜利70年、全国两会、香港回归20周年等。

     

    融合发展,分享“红利” 

    贫困的传统媒体要在全媒体时代下分享传播红利,融合发展是必然选择。推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

    习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调,内容永远是根本,融合发展必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。

    如果说“随坡芽歌书合唱团去索契”全媒体全程报道是一次成功的实践,那么它赢就赢在内容优势上。坡芽歌书是写在土布上的81个符号,被誉为“文字之芽”,是壮民族文化的一朵奇葩,具有很高的文化价值。坡芽歌书合唱团在2014年北京音乐周展演中得到众多国宝级专家的盛赞,在2016年的央视音乐频道《合唱先锋栏目》中一举获得总冠军,在2016年俄罗斯索契举行的世界合唱比赛获得冠军组无伴奏民谣组金奖。他们歌声被称为“中国最美的声音”。

    优质内容最受媒体追捧。坡芽歌书合唱团从俄罗斯载誉归来,新华社、中新社、新华网、人民网、中国日报、中国网、中新社、中国文化报、环球旅游频道、香港大公文汇报、网易新闻、云南日报、云南广播电视台、云南信息报、滇中新区报、云南网、云南信息港、都市时报、昆明信息港、掌上春城等新闻媒体争相采访,全方位报道其获世界金奖的消息以及文化品牌建设情况。

    内容为王,精心策划;流程再造,无缝对接;新型记者、更有作为。这就是“随坡芽歌书合唱团去索契”全媒体全程报道留给我们的启示,也是贫困的传统媒体在全媒体时代下分享传播红利点滴。

    (编辑:罗钢)

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