眼下正值百香果大量上市的黄金时节，走进马关付诚农业发展有限公司的电商仓储物流配送中心，一派热火朝天的繁忙景象映入眼帘。工人们正熟练地将刚运到的百香果进行挑选、分拣、称重、打包，动作麻利而有序；一件件贴好快递单号的鲜果整装待发，即将发往全国各地的消费者手中。电脑前，负责人唐信付正忙着核对发货单号，屏幕上不断跳动的订单数字，是他这几年转型做电商最直观的成果。

与老一辈农民“面朝黄土背朝天”的传统耕作方式不同，唐信付有着自己独特的“新农活”——短视频+电商。“我是2019年经朋友介绍才接触百香果的，当初完全是个‘门外汉’。”唐信付笑着回忆。

从帮朋友代收代发起步，到发动周边几百户农户规模化种植，他一步步摸到了产业的门道。然而，传统供货渠道价格波动大、销路不稳定，让他深刻意识到，产业链的“命脉”不能卡在别人手里。于是，他下定决心转型做电商，自建销售渠道。凭借短视频引流与精细化平台运营，唐信付在抖音、拼多多等主流电商平台打开了销路。随着产品线的拓展和运营能力的成熟，他又敏锐地将目光投向马关县特色新品——红果参。如今，他的电商版图已实现“双轮驱动”的接茬上市模式：百香果高峰期日发五六千单，发货季可持续到12月份；红果参紧随其后接档上市，单量多时每天能冲到七八千单甚至上万单，采果期覆盖到次年二三月份，形成了“百香果+红果参”全年无空档的运营节奏。

“从一开始什么都不懂，到现在带动了当地很多农户种植，也带动了很多工人就业。做红果参的时候，基本上每天都要五六十个工人；百香果旺季，每天也要二十个工人。一年毛收入流水可以做到1000万元左右。”唐信付说。

来自大栗树乡的果农王继祥，今年种了20亩紫皮百香果，6月底陆续上市。他不仅自己种果，还兼顾收购。他感慨：“前两年在外打工，这两年电商火了就回乡种果。电商需求量特别大，种出来不愁卖，不管行情高低都有人收，心里踏实得很！”

随着数字经济的蓬勃发展，网购已成为越来越多人的日常选择。

“接下来，我们给大家推荐来自云南文山马关的草果，用来炖鸡、炖排骨、炖猪脚，味道特别鲜香，这些都是咱们老百姓林下种植的，原生态、无污染……”每天晚上，李仕兵都会准时出现在自家二楼的直播间，热情推介家乡的农特产品。2024年7月，李仕兵将家乡的草果、三七、小黄姜等特色农产品“搬”进直播间。创业初期，他克服了品控、流量等重重困难；2025年5月至2026年7月，他的直播间月均营收突破18万元，月均成交3000单，累计带动本地10余户农户和3家供货商销售农产品100余吨。同时，他为村民提供了打包、客服、主播助理等岗位，帮助村民实现了“在家门口上班”的愿望。

“电商+品牌”的双轮驱动，不仅让马关县的农产品走出大山、走向全国，更成为助农增收、带动就业的重要引擎。从种植、采收、分拣、打包，到发货、客服、运营，一条完整的电商产业链正在马关县乡村悄然成型。

家乡好物“卖得俏”，周边群众实现了就地就近就业。一部手机、一场直播、一根网线，连接起田间地头和广阔市场，让“新农人”在镜头前找到了新天地，让“土特产”在云端里闯出了大市场。（吴兰会　陶正雄 文/图）

来源：文山日报

编辑：刘虹

美编：陆军

二审：谢思思

终审：徐昌建