随着我国农业现代化、信息化的持续发展，农产品区域品牌传播策略已经成为农产品市场竞争力提高的有效途径。本文以云南省的文山三七农产品作为对象，分别从品牌意识互联网思维强化，受众媒介接触点范围的拓展，符号体系的象征性创新三个方面提出了文山三七在自媒体时代下农产品区域品牌传播的具体策略。

以品牌意识和互联网思维强化和用户之间的连接。以目前文山三七的农产品区域品牌传播发展看来，文山三七品牌宣传途径可以分为官网、批发、交易、咨询等多个途径，除了三七批发是个体账号，其余都是以企业账号和当地的地方传媒账号为主。目前官方微博和微信公众号也在文山三七农产品区域品牌传播过程中发挥了一定的作用。文山三七品牌传播策略优化的过程中，需要在发挥自媒体平台优势的同时，对其营销观念进行创新，树立品牌意识和互联网思维。文山三七这一农产品的区域品牌传播策略优化，要求官方产业协会在紧随当地政府产业信息化发展总体规划的前提下，在自媒体平台使用方面提供技术扶持和知识宣传讲解服务，并通过各种典型案例示范的方式，引导当地的文山三七种植户跟企业逐渐关注品牌方面的建设。

受众的媒介接触点范围逐渐拓展。消费者以主动或者是被动状态与媒介接触的过程中，品牌主都需要在渠道上保留与品牌相关的大量信息。以目前文山三七的农产品区域品牌传播发展看来，在自媒体平台应用方面，仍旧是将自媒体应该作为销售渠道，利用水平相对较低导致其内部的信息分布无法满足受众在媒介信息接触中的具体需求，无法与当地的地方媒体形成一种有关文山三七品牌的良性传播趋势，将会直接影响到后续的品牌发展能力。文山三七相关企业的微博内容发表的频率对产品及品牌的网络口碑的影响相对较为显著。在企业账号较为活跃的情况下，能够对用户的口碑传播产生积极的影响，进一步深化消费者对于文山三七品牌的认可度。当地政府需要对文山三七自媒体传播渠道进一步进行拓宽，以此提高文山三七品牌的曝光度和知名度。当地需要在传播媒介渠道拓宽的同时，更进一步关注品牌消费者群体行为方面的特性，从而组建一个以消费者为中心形成的不同媒介接触点的网络媒体矩阵，满足消费者对产品信息方面的多元化需求。有关文山三七的农产品品牌区域传播可以将当地原生态的产业链、产品种植、康养旅游方面的各种知识向客户以抖音、快手这类短视频方式进行宣传，进一步提高品牌推广力度。

关注文山三七符号体系的象征性创新。文山三七的农产品区域品牌传播策略优化需要关注符号体系的象征性创新。文山三七的农产品品牌传播需要在满足消费者对于产品、品牌精神需求的前提下，保障消费者对产品形成个性化的识别、认同和理解，并最终激发购买行为。随着我国农业市场化发展进程速度有所加快，文山三七地域性农产品品牌传播面临明显的同质化发展现象，需要相关企业和地方政府在满足消费者对产品精神需求的同时，形成品牌的差异性。在当下文山三七种植群体分散的情况下，当地的产业协会和政府部门需要对当地三七产品的具体特性与其他区域进行合理区分，并将当地的原始农业生态产品的特性、发展历史等多种信息融入农产品品牌区域传播中。

文山三七作为云南省境内带有明显竞争优势的特色农产品，在自媒体时代下的农产品区域品牌传播过程中，为了避免产品同质化竞争的现象，需要由政府部门和产业协会牵头，在形成品牌意识和互联网思维的前提下，强化与用户之间的关联，配合受众媒介接触点的逐渐拓宽以及符号体系中当地特色文化体系的融入以及创新形成有关文山三七的特色化品牌形象，进一步提高农产品区域品牌的传播质量。

（陶金芬）

（编辑：唐雪娇 排版：张振飞 审核：梁丹）

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251.【“七花杯”网评大赛】全面着手发展，打造魅力广南

252.【“七花杯”网评大赛】数字化乡村赋“智”更提质

253.【“七花杯”网评大赛】以乡风文明建设 助推乡村振兴

254.【“七花杯”网评大赛】转变农产品营销策略助力乡村振兴

255.【“七花杯”网评大赛】数字新潮涌 七都阔步行

256.【“七花杯”网评大赛】让“红色阿猛”展现新时代新风貌

257.【“七花杯”网评大赛】文化认同促民族团结之花常开长盛

258.【“七花杯”网评大赛】产业发展要注重增强“造血功能”

259.【“七花杯”网评大赛】富宁边境防疫线的畅想

260.【“七花杯”网评大赛】沉浸式体验助推果业发展促群众增收

261.【“七花杯”网评大赛】乡村振兴 文化先行

262.【“七花杯”网评大赛】典型引路看“量”更要看“质”

263.【“七花杯”网评大赛】乡村振兴背景下发展农村康养特色旅游业的几点思考

264.【“七花杯”网评大赛】新时代 “新”三七

265.【“七花杯”网评大赛】特色产业发展助力乡村振兴

266.【“七花杯”网评大赛】以高质量党建推动高质量发展

267.【“七花杯”网评大赛】丘北县“五学”并举强基固本

268.【“七花杯”网评大赛】文旅融合 文山可期

269.【“七花杯”网评大赛】文山之干：打造世界的“三七之都”

270.【“七花杯”网评大赛】以“文山之干”精神促“产业强州”战略

271.【“七花杯”网评大赛】生态七乡

272.【“七花杯”网评大赛】破除中游思想方能全力争上游

273.【“七花杯”网评大赛】着力将文山城打造成滇东南最美城市

274.【“七花杯”网评大赛】结合“文山之干”浅谈丘北县如何“干在实处，走在前列”

275.【“七花杯”网评大赛】健康生活 康养文山

276.【“七花杯”网评大赛】漫谈大数据时代背景之下的“文山三七”产业发展

277.【“七花杯”网评大赛】青衿之志 履践致远

278.【“七花杯”网评大赛】念好“联动合”三字诀 答好医保民生卷

279.【“七花杯”网评大赛】制度有“锋芒”，躺平也有“刺痛感”

280.【“七花杯”网评大赛】抓好农旅产业融合 助力实现乡村振兴

281.【“七花杯”网评大赛】用一二三产“玩转”第六产

282.【“七花杯”网评大赛】“90后”干部要在“磨”和“炼”中破局

283.【“七花杯”网评大赛】文旅融合 文山可期

284.【“七花杯”网评大赛】对中医药养生保健服务的几点看法

285.【“七花杯”网评大赛】乡村振兴应在留住乡愁上下功夫

286.【“七花杯”网评大赛】以文山之干快推绿色产业发展

287.【“七花杯”网评大赛】文山职业教育之我见

288.【“七花杯”网评大赛】加快发展农业职业教育 服务文山建设现代农业示范区

289.【“七花杯”网评大赛】以“休闲农业”助力乡村振兴

290.【“七花杯”网评大赛】“三新三力”助推乡村振兴

291.【“七花杯”网评大赛】关于文山三七产业链改革的思考

292.【“七花杯”网评大赛】让“菜篮子”装满群众的口袋子

293.【“七花杯”网评大赛】文山之干，该如何提升乡村学校办学质量？

294.【“七花杯”网评大赛】以人才工作“会考”为乡村振兴“加分”

295.【“七花杯”网评大赛】以“文山之干”推动培育乡村特色产业助力乡村全面振兴

296.【“七花杯”网评大赛】优化税收营商环境“品牌创新”再加强

297.【“七花杯”网评大赛】明星产业适应新时代，三七在于“根”“茎”“叶”“果”

298.【“七花杯”网评大赛】做好消费扶贫 助力产业振兴

299.【“七花杯”网评大赛】以“点”带“面”激发乡村振兴新活力

300.【“七花杯”网评大赛】以“小网红”撬动产业“大发展”

301.【“七花杯”网评大赛】助力乡村振兴 选准产业很关键

302.【“七花杯”网评大赛】数字政府不“呆滞”，公众办事才带“智”

303.【“七花杯”网评大赛】“成事”还需“心动力”

304.【“七花杯”网评大赛】破除痛堵难 跑出加速度

305.【“七花杯”网评大赛】践行总体国家安全观应筑牢“四个意识”

306.【“七花杯”网评大赛】破解农林产业不精不强“传统”困局让农业从传统走向现代

307.【“七花杯”网评大赛】以青春有我 建设青春文山

308.【“七花杯”网评大赛】年轻干部要拒绝“躺平”，走出“内卷”

309.【“七花杯”网评大赛】基层党员干部为群众办实事要练就多面手

310.【“七花杯”网评大赛】乡村振兴 战鼓雷震

311.【“七花杯”网评大赛】年轻干部要善于借“外力”练“内功”

312.【“七花杯”网评大赛】紧敲“三道钟”，展“强者之姿”

313.【“七花杯”网评大赛】舞动乡村文化振兴之路

314.【“七花杯”网评大赛】大力推进作风革命效能革命是文山发展的迫切需要

315.【“七花杯”网评大赛】话说“三七”——不想当郎中的厨子不是好美容师

316.【“七花杯”网评大赛】践行“文山之干”，振兴文山教育

317.【“七花杯”网评大赛】好作风是做好工作的基础

318.【“七花杯”网评大赛】以“文山之干”推动“数字文山”建设

319.【“七花杯”网评大赛】做自信的文山人

320.【“七花杯”网评大赛】产业兴则经济强 经济强则百业胜——关于文山产业发展的建议

321.【“七花杯”网评大赛】“三曲”同奏，奏响产业发展主旋律

322.【“七花杯”网评大赛】民族团结赋能产业发展

323.【“七花杯”网评大赛】“文旅融合”让“诗和远方”水乳交融

324.【“七花杯”网评大赛】“世外桃源”焕新颜

325.【“七花杯”网评大赛】“实”让民族团结之花璀璨绽放

326.【“七花杯”网评大赛】文山之干”铸就的文山“七”迹

327.【“七花杯”网评大赛】改善生态环境 优化营商环境

328.【“七花杯”网评大赛】以“文山之干”奋力谱写文山生态文明建设新篇章

329.【“七花杯”网评大赛】以创新之“势”博文山经济长远未来

330.【“七花杯”网评大赛】用教育绘就兴边富民新画卷

331.【“七花杯”网评大赛】职业教育“新引擎”助力兴边富民新发展

332.【“七花杯”网评大赛】党员干部践行“文山之干”需得“身入心至”

333.【“七花杯”网评大赛】弘扬劳模精神 继续创造新篇

334.【“七花杯”网评大赛】媒体时代农产品区域品牌传播策略研究——以文山三七为例