从“悟空”火爆浅谈文化创新产品开发与挖掘

8月20日，中国首款3A游戏大作《黑神话：悟空》（后文简称“悟空”）震撼上线，发布第一天就达到了惊人的130万同时在线人数。截至目前，《黑神话：悟空》的全球总销量已达到了1690万份，该游戏总收入已经超过了8.12亿美元（约合人民币57.5亿）。

“悟空”的火爆填补了我国没有3A游戏的空白，更是以一种新颖且极具吸引力的方式，挖掘优秀传统文化，将细腻的人文剧情、美丽的大好河山同新兴游戏产业、数字科技结合在一起，向世界展示了中华文化的非凡魅力，让国内外玩家在游戏过程中了解和感受中国传统文化的魅力，展示了中华优秀传统文化如何“走出去”、中国故事如何能讲好，为中国文化的海外传播提供了新思路和新途径。同时，游戏的爆火带来了巨大的经济效益和商业价值，不仅游戏本身的收益可观，许多地方官号更是积极与“悟空”进行联动，成功接到这“泼天的流量”，提高了城市知名度，带动了文旅产业发展。

文化创新产品开发与挖掘离不开“十年磨一剑”的耕耘。“悟空”这一项目从开发立项到最终发布，共花费了6年时间，再加上前作的开发构思，总时间达到了惊人的14年！在长达6年多的开发过程中，开发团队所历经的挑战远非“九九八十一难”所能尽述。从资金重压到技术壁垒突破直至后期追求高质量，每一阶段均伴随着前所未有的难题，迫使团队不断试验与磨合。挖掘创新文化产品，更是要有“不怕苦”“不怕亏”“熬得住”的精神，沉下心去细细打磨产品细节。

文化创新产品开发与挖掘离不开“注重细节、精益求精”的匠心精神。为了让游戏中的画面更加真实，技术人员前往实地进行取景（主要取景地为山西五台山周边玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等），通过全景3D扫描后作为素材再进行二次设计创作。在国外社交媒体平台上，有外国玩家互相交流游戏内许多自己不理解的中国文化细节，比如“袈裟”的含义、《西游记》的背景故事、游戏场景中真实存在的中国名胜古迹等，更多国内外受众看到了文化遗产的美，吸引更多中国文化爱好者来到中国亲身体验和感受。注重细节的制作态度和精益求精的匠心精神，赋予了产品鲜明的个性与天然的吸引力，将中国的优秀传统文化通过“悟空”宣扬出去。在文化创新产品开发与挖掘上，要对优秀传统文化保持敬畏之心，深入挖掘优秀传统文化精髓，避免肤浅符号化，在保留文化原味的同时适应现代审美需求。

文化创新产品开发与挖掘离不开文化上的宣传。从“悟空”立项到发布的这6年间，开发团队每年都发布开发进度、游戏CG等内容的宣传。2020年8月20日，《黑神话：悟空》发布首支预告片，这则视频在哔哩哔哩平台的播放量高达5747.5万，超300万人点赞，超百万人收藏。精美的画质画面、悦耳的旋律、浓厚的文化情怀气息，从游戏的命名到整个游戏内容，无处不彰显深厚且浓郁的中华传统文化，以游戏这种极具吸引力、大众化且新颖的方式，让中华传统文化走进世界更远更宽泛的群体中，让孙悟空这个在国内家喻户晓的神话人物再次走上世界舞台，让全球玩家再次了解和感受中华传统文化的魅力，增进了东西方文化交流，增添了文化传播的新方式、新途径、新思路。

文化创新产品开发与挖掘离不开政策的支持与引导。“悟空”的成功不仅展示了国产游戏的技术实力，更为国内游戏产业走向世界舞台提供了信心与动力。对于优秀文化创新产品，政策上要加强对游戏创作者的权益保护和鼓励创新，“悟空”的火爆势必引起许多公司争相挖掘传统文化内涵进行游戏开发，一窝蜂式地涌入游戏产业，难免出现滥竽充数的作品。加强政策引导，加强原创性文化内容生产，提高核心文化竞争力，让中华优秀传统文化走得更远、走得更好。

（向传帅）

（编辑：董飞 排版：冯鹤 责编：郑泽娅 终审：徐昌建）