“云南是一卷铺开千年的山水册页，文山，是最耐读的那一页”。州政府分管领导的推介词中带着文山人特有的诗意，却又句句落在实处。

“海拔1000米—1800米，三百余天温润晴好；负氧离子峰值每立方厘米45000个的香坪山，是一座天然疗愈殿堂；普者黑荷塘连天；坝美水洞之后恰似现实版桃花源……”这是摊开文山的“自然资源账”。

翻开“中医药账”，文山家底丰厚。全州拥有3000多种药用植物、32种道地药材，254万亩种植面积居全国地级市首位。三七、铁皮石斛、重楼生生不息，郑保骨伤科、苗心康传承民族医药技艺；6个中医药主题景区、49处森林康养、湿地旅游、草原旅游基地，织就“医、康、养、游”产业网络。

交通的“通达账”则打消了远方客商的顾虑。作为云南通往珠三角、粤港澳大湾区最近的通道，也是面向南亚东南亚辐射中心的重要门户。云桂高铁、砚山机场、G219国道构建立体通道；丘北—广南—麻栗坡“旅游黄金三角”环线加快成型。

“家底”不止于资源，更在于已成形的业态与成效。文山已构建起喀斯特山水游、中越边境跨境游、民族文化体验游、山水婚恋特色游四大核心产品，乡村、城镇、医养、度假、文艺、边境、体育、养老八大旅居业态各安其所。64个A级景区、668项非遗资源遍地开花，普者黑近600家民宿集聚……

数据的背后，是文山人真真切切的获得感。2025年，文山文旅产业直接带动就业超2万人、间接带动超10万人，乡村旅游实现收入284.65亿元。广南六郎城村，2025年接待游客40.35万人次，综合收入3922.06万元，村民人均纯收入突破3万元；麻栗坡石家湾村实行“村民占80%、村集体12%、运营方8%”的收益分配模式，户均创收3万余元。文山庄子田村的仙人掌文旅，带动106户农户户均增收10万元。“农民变股民、村民变职员、集体变股东”，一系列联农带农机制，让更多群众吃上了“旅游饭”。

本次推介会立足文山资源禀赋，重点推出涵盖生态康养、酒店运营、乡村旅游、休闲度假、业态打造等43个旅游旅居招商项目。

“为了让各位企业家放心投资、安心发展、舒心盈利，我们拿出实实在在的承诺。”文山州现场抛出五大保障举措：强化顶层设计，让项目有章可循；强化用地保障，让项目落得下；加大资金支持，让项目走得远；强化人才支撑，让企业留得住；优化营商环境，让发展更顺心。

详实的资源、务实的举措、真诚的姿态，让现场的企业代表们频频点头认可。

“文山之美，美在厚重历史，美在良好生态，美在产业集聚，美在区位优势，美在服务环境，美在崇高精神。”一句句推介，传递出全州聚力发展旅居产业、敞开大门欢迎市场主体的鲜明态度。

全州接待游客突破5000万人大关（5269.1万人次），实现旅游总花费突破400亿元大关（426.97亿元），2025年，来文旅居16.63万人、增长49.82%。一组组数据有力地证明了文山的文旅潜力。

“文山是云南的一块瑰宝，用三个词概括就是好在、活力、开放”省文化和旅游厅对文山文旅寄予厚望，鼓励文山充分释放旅居、品牌、民族文化叠加优势。

除了鲜明的发展态度与广阔的产业前景，文山八县（市）党政领导依次登台推介，轮番亮出各自文旅旅居的“看家宝贝”，充分展现一县一景、一域一品的差异化格局。

文山市依托州府枢纽地位，聚焦都市休闲、温泉康养，依托完备城市配套打造综合旅居节点；砚山县发挥交通与医养资源优势，围绕“一核两带”康养旅居产业发展新格局，推介医养结合的投资兴业优势；西畴县立足西畴精神IP与香坪山优良森林生态，重点推荐生态实践研学和森林旅居；麻栗坡县依托红色底蕴与沿边区位，主打边关红色研学、边境旅居，打造跨境文旅融合发展的黄金风口。

马关县立足边城区位、全季旅居与多元民族文化，向各界宾朋递出“逢春马关·艺漾边城”名片；丘北县凭借普者黑世界级喀斯特山水名片，发展山水度假、荷乡民宿集群，壮大康养度假产业；广南县以坝美世外桃源、句町古文化资源和一批优质项目，向客商推介厚重的历史底蕴和发展前景；富宁县依托通衢八方的区位优势与坡芽民族文化，重点推介生态康养和艺术体验目的地。

八县（市）立足资源禀赋精准定位、错位发力，不搞同质化竞争，拿出一县一特色、一域一精品，向各界客商与游客传递出文山全域发展的满满诚意。

签约台上，四批企业代表与文山各县（市）政府代表双手紧紧相握；台下，相机快门声此起彼伏，闪光灯接连亮起。

现场推介会上，14个项目分四批集中签约，总签约金额16.39亿元，其中投资协议10个、金额14.23亿元，框架协议4个、金额2.16亿元，项目覆盖全州8县（市），实现了全域布局、多点突破。从签约项目类型看，涵盖康养旅居、景区提质、边境旅游，形成多点开花的招商格局。

一纸协议是合作的起点，是项目奔赴落地的开端，更是近年来文山文旅产业突破投资瓶颈、逆势增长的重要体现。2026年1月—6月，全州文旅固定资产投资同比增长145.13%，增速位居全省第一；全州9020处旅游资源单体入库，275个文旅项目纳入储备库，计划总投资829.35亿元。

签约，正是为这份发展势能再添新动力！为“旅游黄金三角”区域文旅品牌建设注入资本动能，推动全州文旅资源加速转化为发展成果。

“文山州真诚的推介，让我们深受感动、投资信心倍增。”会上，3位来自互联网平台、省属国企、外地投资者的代表相继发声，带着各自与文山结缘的故事，在推介会上分享投资思考与合作构想，拼凑出市场眼中真实可感的文山。

“我们选择文山，是基于对游客数据的专业分析，文山具备长线旅游和深度旅游的优势和游客喜好，文旅发展潜力巨大”携程集团目的地合作部副总经理于志伟，立足平台视角解析文山旅游旅居的增长潜力。“文山是当前‘最被低估的目的地之一’——景区人次增速比云南整体快一倍多、比全国高出近一倍，基数小、增速快，正是爆发前夜的标志”。

“普者黑得天独厚的资源条件，是吸引我们到来的重要因素，我们将发挥集团优势，打造‘文旅+康养’的全产业链，持续深耕文山的康养旅居”云南省康旅控股集团有限公司副总经理梅伟畅谈参与文山旅游旅居建设的愿景。

上海山隐文化旅游集团有限公司总经理李健明娓娓讲述跨越山海选择文山的缘由：文山的传统村落、民族文化、特色产业、自然生态，是文山文旅真正的“富矿”，这些既是突破观光旅游瓶颈、打造旅居度假产品的核心载体，也是实现文旅差异化竞争的核心增长点。

几位企业家的现场分享，有平台的流量思考，国企的布局谋划，还有远道而来投资者的选择考量。每一位分享与文山的结缘故事，是整个市场对文山资源价值、营商服务的高度认可，也让在场所有人感受到，一批文旅旅居合作项目正蓄势起航。

下午，凤凰酒店的会场转换角色，告别上午推介签约的仪式感，座谈会变身实打实的“办事现场”。受邀企业、州级相关职能部门、八县（市）负责同志齐聚一堂，把项目落地投资中的疑问、堵点摆到桌面上来沟通交流。

“请问文山州是否有以城市为名义的旅游邀约，节假日期间可以邀请更多的游客，让我们的文旅更有活力？”

“请问文山文旅的省和国家的扶持政策是怎么样的，是否有专人专项帮助和引导我们企业合规发展？”

“挑瓜人、选瓜人才是我们真正的买瓜人，谢谢各位企业家的意见建议”州级相关职能部门依次开展政策解读，围绕来文投资企业最关切的现实难题，就项目用地供给、审批管理、要素保障、税费优惠等内容逐项宣讲，把政策条文转化为企业听得懂、用得上的实操指引。“承诺就要兑现，我们将持续补齐文旅短板，优化政务服务质效，全力服务企业在文山合规投资经营，实现政企共赢。”

会后，大厅还单独设置了8个县（市）专属恳谈点位，与各企业代表按照前期对接意向，分头开展点对点恳谈。各县（市）党政负责人、分管领导及文旅、投促工作人员围坐一桌，为企业面对面解答疑惑，点对点解决诉求。

“我们前期考察了富宁县的生态农林产业，今天在现场与富宁县签约了金龟山生态康养旅居项目协议”云南千峰野逸农业科技开发有限公司总经理黄廷虎欣喜地表示，“参加了今天的座谈会和恳谈会，各级领导部门进行了政策解释，还点对点解答了我们的疑惑，让我们后续投运建设更加安心”。

从台上集中推介、集中签约，到台下精准恳谈、解疑答惑，整场活动贯穿“有一种叫文山的服务”的初心，更是文山深化“深、联、帮”专项行动的生动实践，让企业在文山投资放心、发展安心。

一场盛会架起合作之桥，一次聚力激活文旅新局。此次文山州旅游旅居招商引资推介会，是全州文旅旅居资源的全方位立体展示，更是政企携手互通机遇、共谋未来的深度双向对接。立足得天独厚的生态底蕴、康养禀赋与区位优势，文山持续擦亮“有一种叫云南的生活·三七之乡康养文山”“旅居云南·好在文山”特色品牌，不断丰富文旅旅居新业态、新场景、新动能，让文山真正成为向往、扎根、投资的康养旅居沃土与创业高地。

记者：杨维 王采霞 何德猛

编辑：刘虹

美编：冯明兰

二审：谢思思

终审：徐昌建