以“文山三七健康世界”为主题的

第十二届文山三七节

将在文山市盘龙体育馆拉开帷幕

从1993年到2026年

文山三七节已历经十一届沉淀

今天

让我们循着一张张珍贵的照片和影像

回望这场属于三七之乡的盛会

见证它一路生长、不断蜕变的模样

▲1993年4月1日，首届文山国际三七节暨文山州民族节隆重开幕。

州内19个展销团在东风路西段搭起名特优商品一条街，开化三七市场内摆满了三七及其系列产品；三省区7地州的展销团带来了1000多个商贸洽谈项目。据统计，整个商品展销市场现货和期货成交额达8986万元，其中三七成交额3314.8万元。

这便是三七节的起点：一场以三七为“台柱”的药材物资展销会。

体育场内鲜花拼出巨型图案，看台上彩旗招展。经贸是当届最硬的“节目单”：当天下午，设在州一中的商贸活动签字仪式大厅就传出喜讯，与省内外客商成交三七、三七总甙片等医药用品总价值达到6000多万元。其中，州医药公司与广东、广西、上海等地厂商签订购销合同1300多万元；特安呐制药有限公司与华北、东北、中南、西南、华东等办事处签订供需合同4300万元。

三七节的交易逻辑，正从“摆摊卖货”转向“合同订单”。

体育场看台上“文山壮族苗族自治州建州五十周年庆祝大会暨第三届文山国际三七节开幕式”的红色横幅格外醒目，场内身着节日盛装的人们载歌载舞。这一届，三七节开始为产业“谋长远”：文山三七系列产品加工生产线建设项目、特安呐公司代加工生产（OEM战略）项目被重点推介，三七产业化的蓝图第一次通过节日平台对外发布。

大红灯笼高挂的交易中心门口人潮涌动，来自全国的三七专家和企业家齐聚文山，畅谈三七文化、畅想三七愿景。当年，以三七为主的中药材种植面积高达140余万亩。节日与产业互相成就的格局，已然成形。

这一届起，节期从4月1日调整为11月7日。因为11月正值三七采挖旺季和红籽成熟时节，宾客可以沉浸式体验三七农耕文化。

当时，盘龙体育场周边摊位密布，商品展设近600个展位，三七、文旅、小吃、社会展商分区布展。节会期间，文山三七产业联盟正式成立；三七节期间，文山三七全网销售成交额达3528.82万元，比2018年增加了2228.82万元。三七节开始有了“电商味道”。

当天，昆明南站，“文山三七”号高铁冠名列车载着“三七之乡·神奇文山”的字样驶向北京，途经15个城市；深圳金光华广场，“文山三七走进粤港澳”商贸展洽活动让三七“入湾”；夜幕下的州博物馆广场和华龙湖，大型花灯秀流光溢彩。

数据同样亮眼：1600多户商户参展，主会场逛展人数突破百万人次，销售额9544.4万元；每晚专场演出网络直播收看达1100万人次；主播带货竞赛吸引938万余人次观看。

受疫情影响，当届开幕式改为线上直播，并首次推出7天×24小时不间断直播，把三七基地、企业车间、节庆现场搬进“云端”。此时，文山州三七中医药产业综合产值已达220亿元，三七粉饮片成为消费者高度认可的大众产品。

开幕式以“一颗红籽的故事”为主线，用音诗画、歌舞、激光雕刻讲述三七从野生驯化到种源保育的千年历程。当届节会收获两项“重量级”成果：云南文山三七种植系统入选第六批中国重要农业文化遗产名单，并正式启动申报全球重要农业文化遗产；《文山三七产业发展白皮书》现场发布，文山州政府与华润三九医药股份有限公司签订战略合作框架协议。

▲2023年11月7日晚7时37分，第九届文山三七节以“传承南国神草，共话中药发展”为主题，在盘龙体育场开幕。

开幕式上，一只“火凤凰”划破夜空，展翼盘旋于体育馆上空，万朵“红籽”自空中飘落，现场瞬间化为红色海洋。该届节会设置“1+14”个主题活动，首次举办文山三七音乐节、三七脱口秀、盘龙河七彩公益健康跑等潮味十足的活动。产业版图上，2023年全州以三七为主的生物医药产业预计实现总产值340亿元以上。

开幕式文艺演出围绕“序、三七源、三七韵、三七情、尾声”等篇章展开，通过歌唱、舞蹈、乐器合奏等形式，讲述了文山世世代代与三七、与土地之间的生命图谱与灵魂诗篇。当晚，“‘七’光异彩”主题灯光秀在东山公园文笔塔震撼上演，通过现代科技与传统文化相结合的方式，讲述了一段关于文山三七的神话传说和自然风光，给广大市民带来了一场前所未有的视听盛宴。

全新主题MV《三七花开等你来》全网播放约100万次；开幕式通过人民网、云南网等平台同步直播，300多万人次在线观看；“三七花开等你来”抖音挑战赛话题流量达6000多万。

▲2025年11月7日晚，第十一届文山三七节在盘龙体育场开幕，主题为“千年三七走向世界”。

2025年11月7日晚，全省首个市域数字虚拟代言人“三七姑娘”借助AI技术惊艳亮相；越南老街省、斐济、马来西亚等多国嘉宾出席开幕式；千架无人机与烟花共舞，在夜空拼出三七姑娘、文笔塔、盛开的三七花。节会期间，文山州政府与昆明理工大学，文山市与云南白药集团、山东扁鹊集团等集中签约，其中3个项目“签约即开工”。

33年，十一届的节日接力，将在今年续写新篇。

2026年11月7日至10日，第十二届文山三七节开幕式将于11月7日19时37分在盘龙体育馆举行，以“溯源—传承—蝶变—共赢”四个篇章，运用光影秀、实景舞台、数字互动等现代舞台技术，无人机飞天屏与冷焰秀相结合，演绎三七从古方本草到现代生物医药、从田间种植到跨境流通的发展历程。

其间，“文脉起源·红籽祈福”采摘仪式、“三七王”展示、三七节健康跑、“三七之乡·乐购文山”促消费系列活动轮番上演。

时光荏苒

文山三七节已走过33年

33年春风化雨

文山三七节的成长蜕变

正是一座城市、一个特色产业的奋进缩影

伴着2026年“文山三七健康世界”的主题

这场跨越33载的约定

正以开放自信的姿态

向世界亮出活力满满的“世界三七之都”名片

文山市融媒记者：向传健

编辑：刘虹

美编：张振飞

二审：侯佑琴

终审：徐昌建