能为一个地方品牌带来什么？

在文山

一位银发跑者白光用脚步写下了答案

手执一株三七

跑过全国十余座城市

把赛道变成流动的宣讲台

让“南国神草”的康养故事

随汗水与脚步走进更多人心里

晨跑这个爱好，55岁的白光坚持了大半辈子。每天清晨，普者黑景区的小路上便出现了他迎着晨光迈开脚步的身影，银发在空中飞舞的姿态被游客亲切地称为“仙人跑”。2023年冬天，普者黑半程马拉松在家门口鸣枪，满场跑者的呐喊、沿途观众的助威极大地感染了他。从那以后，白光正式踏上了马拉松赛道。

对白光而言，奔跑从来不止是追逐配速、奔赴终点。自小生长在三七之乡，这片红土地上的本草，早已和他的生命紧紧相连。三七，古人称“金不换”，扎根文山沃土，藏着自然康养的力量；而马拉松，是一场与自我的对峙，一步一步，淬炼坚韧的意志。白光认为，马拉松赛场是三七再好不过的传播窗口——五湖四海的跑者聚在一起，大家有热爱健康的共识，也有愿意倾听的耐心。他便开始琢磨，把三七元素穿在身上、握在手里，跑出去说不定就是一张鲜活的名片。

2025年普洱马拉松，他第一次穿上印着三七元素的参赛服出发，怕实物三七颠簸易碎，又专门设计了便携的三七模型。到柳州马拉松时，手执三七模型的银发跑者一亮相，便成了赛道上的焦点。

“我一开始以为，图的是跑完以后那股精气神，所以在哪跑都一样，但当我第一次站上马拉松赛道，听到沿途那么多人呐喊助威，心里很受触动。后来我想，既然都是跑，为什么不把文山三七带上？我不追求速度，只希望有人看见。有人看见，就会有人问；有人问，我就有机会把三七的故事讲出来。”白光说。

带着三七模型跑马拉松，白光很快发现，他的造型像流动的广告一样很有吸引力。赛道上不少跑友和观众因为好奇驻足、合影。2025年，他跑了14场马拉松，从南方小城一路跑到了天津卫的赛道上，赛事过程中经常有跑友凑上来好奇打量，赛道边的观众、摄影爱好者也频频招手，喊他停下拍照片、录视频。一场半程马拉松跑下来，要多花三四十分钟的时间。

可白光却乐在其中，“别人奔跑或许是为了突破成绩，但我踏上赛道的初心，本就是为了让更多人认识三七。”他解释道。脚步慢下来的几十分钟里，能让更多人真正了解文山三七的道地与价值，对他来说就值得，最终只要安全完赛即为成功。

这份心思，不只用在赛道上。2023年，文山三七产业中心官方授权将三七品牌形象店作为特色业态引入普者黑景区，由白光负责落地运营。一年四季，他都坚持在普者黑村寨和景点周边晨跑，常和各地游客主动交流，被游客称作“普者黑奔跑的名片”。

与此同时，白光还借鉴一二线城市成熟的陪跑文旅模式，面向省外跑友推出定制陪跑服务。他根据游客的停留时长、运动基础，量身规划健康跑、半马、全马不同强度的跑步路线，不少来自广东、成都、天津等地的爱好者体验后都赞不绝口。

许多在赛道上和他一面之缘的跑友、观众，赛后主动联系他，专程来到普者黑赴约。白光便坐下来，细细讲述“南国神草”三七的起源与产业故事，现场科普三七粉的食用方法、搭配宜忌，还带着大家沉浸式体验各类三七衍生产品。赛道上一次好奇的驻足，就这样延伸成长久的联结，让更多人从初见的心动，变成与文山三七深度的相遇。

白光说：“最开始还惦记着完赛时间，停得多了也有点慌。后来慢慢想通了，人家愿意停下来问，就是愿意给三七一个机会。我跑快几分钟，无非是成绩好看一点。多停几次，就能多几个人知道文山有这么好的东西，这笔账怎么算都值。”

在第十二届文山三七节即将到来之际，白光最看重的一件事，是在三七节健康跑中担任领跑者。过去一年多，他大多是“一个人跑、一个人讲”；而这一次，他要跑在文山人的队伍最前面，手执三七，迎风向前，用脚步讲述三七的故事，用奔跑传递健康的理念。

赛道有终点，但奔跑没有尽头。他以跑者的身份，做文山三七的传播者，让道地本草的力量，随脚步走向更远的地方。奔跑不止，健康不息，这是属于白光的奔跑，也是属于文山三七的奔赴。

白光说：“三七节马上到了，欢迎大家在健康跑与我打卡，和我一起以跑者的身份，做文山三七的传播者，让世界看见文山，看见三七。”

土生土长的文山人白光

与三七的缘分

早在踏上马拉松赛道之前就已生根

大半辈子坚持晨跑的他

最初以盆景为媒

打造“滇派小景”

巧思培育出“三七仙子”盆景

让人们看见三七除了入药之外

亦可成景入画

于他而言

宣传三七不是一场短暂的造势

而是一场长久深耕

一草一景，一步一途

白光用自己独有的方式

持续为家乡的“南国神草”发声

让文山三七被更多人看见、读懂

文山市融媒记者：余仲婧

编辑：刘虹

美编：张振飞

二审：侯佑琴

终审：徐昌建