以慢播守赛事温度，以品牌亮文山风采

——文山州融媒体中心主场慢直播绽放别样光彩

在2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛期间，文山州融媒体中心创新采用慢直播模式，以“体育赛事+本地商业+城市文旅”的形式，圆满完成主场7场赛事的全程慢直播工作。让一场场足球赛事，成为展示文山活力与温度的绝佳窗口。

本次主场赛事，文山州融媒打造了《滇超观察室》，深度联动了6家文山本土优质商家，赛前结合每家商家的品牌特色，量身打造创意宣传短视频，提前在全网预热引流，为赛事和品牌积攒热度；直播间专门设置商家产品展示区域，介绍本土好物；每场直播还设置互动抽奖环节，免费送出商家特产、酒店试睡等福利，带动网友主动点赞、评论、转发。既拉近了和观众的距离，也让本土品牌的曝光度、口碑和转化效果大幅提升。

水汪汪铁厂腊肉专场：作为本次首场冠名直播，整场赛事全网浏览量突破40万次。通过宣传不少网友主动转发推荐，线下到店兑换福利的市民超1200人次，让文山地道烟火美食彻底打响名气，实现了口碑与销量双提升。

嫩妖妖冠名专场：连续两场专属直播，还邀请品牌负责人走进演播室，分享品牌故事、讲解产品优势，全方位展示品牌特色好物。打破地域壁垒，让文山本土特色产品销往不同地区，收获了网友的关注与喜爱，也让一嫩妖妖包浆豆腐“包”赢的口号迅速出圈，直播结束后收获了来自全国各地的订单。

畴阳汽水专场：作为陪伴文山人成长的老牌本土汽水，我们围绕大众的怀旧情怀打造专属宣传内容，发布的《畴阳汽水宠粉福利 | 评论互动，整件饮品免费送！》短视频收获12万+浏览量。直播间和评论区满是网友的青春回忆，以一波温暖的“回忆杀”成功唤醒大众情怀。

砚山原弘掌业冠名专场：依托三场赛事直播，我们完整展示了品牌从种苗培育、基地生态种植到成品加工产出的全产业链优势。不仅有效带动了产品全国销售，更借助赛事热度推广基地研学体验项目，让特色农业和文旅研学深度融合，拓宽了本土产业的发展路径。

土小韦花米饭&亚朵酒店联动宣传：非遗特色土小韦花米饭，借着赛事直播成为备受追捧的新晋好物，既适合日常食用，也是节日送礼的特色佳品，让更多朋友有机会品尝到文山非遗美食；亚朵酒店送上免费试睡的贴心福利，实实在在回馈网友、服务市民，收获全网好评，大幅提升了本地文旅服务品牌的认可度。

借着本次赛事的超高流量，文山州融媒打造的本土AI数字文旅IP“阿文”成功出圈。可爱潮流的形象、贴合文山本土的人设，让“阿文”迅速收获市民和网友的喜爱，与此同时我们结合足球赛事主题和文山本土文化，定制开发了专属赛事文创周边，依托直播热度和赛场浓厚氛围，通过线下渠道发售，让“体育+文旅”的融合形式更加丰富多元。

本次慢直播通过线上多平台和线下文融彩屏同步转播形式，让网友远程、居家都能随时随地通过云端看球；线下大屏实时转播，吸引过往市民驻足观看、沉浸式感受赛场热血氛围，真正营造出全城关注、全民参与、全民热爱足球的浓厚氛围。赛前的迎战标语，有趣有梗，宣传效果拉满！

本次文山主场慢直播赛事中，文山州融媒也积累了宝贵经验，今后在内容策划和技术保障上将继续创新，打磨更具温度、更有热度、更富文山特色的直播IP。

（记者：田苗苗）

（编辑：董飞 美编：张振飞 二审：关韦伟 终审：徐昌建）