哪吒爆火：文山三七旅游借势营销的绝佳契机

据网络平台数据，截至3月11日，电影《哪吒之魔童闹海》全球票房（含预售及海外）为149.26亿，正在冲刺全球影史票房第5！

这一现象级IP的火爆，为文旅行业提供了绝佳的借势营销契机。

随着《哪吒之魔童闹海》的热映，影片里不少人物和情节也火爆出圈。在影片中，李靖请求申公豹放大夫出城买药，虽然申公豹没有答应，却让李靖留下了药材清单。随后，三七、田七粉、蒲黄、茜草、当归等总共10味中草药一车一车地运进陈塘关。电影中的这一情节，让“申公豹代购的药单打工人也能用”这一话题冲上热搜，“药单”中的第一味药——三七随之再次火爆出圈。三七作为中国传统药材，与哪吒这一经典神话人物有着天然的文化联结，而三七的原产地——云南文山如何巧妙借势实现品牌破圈，值得深入思考。

从文化内涵来看，哪吒形象承载着中华传统文化中“我命由我不由天”的反抗精神，与三七“坚韧顽强、生生不息”的特质高度契合。这种精神内核的共鸣，为品牌营销提供了丰富的创意空间。可以通过打造“三七哪吒”联名文创产品，将三七的药用价值与哪吒的IP形象深度融合，既传播中医药文化，又提升品牌知名度。

在营销策略上，可以围绕“哪吒故里”与“三七之乡”做文章。设计“哪吒寻根之旅”主题旅游线路，将哪吒文化元素与三七种植基地、加工体验等旅游项目有机结合。通过沉浸式体验，让游客在感受神话魅力的同时，深入了解三七的种植历史与药用价值。这种文化赋能的方式，既能提升旅游体验，又能强化品牌认知。

新媒体传播方面，可以借助短视频平台，打造“哪吒带你识三七”系列趣味科普内容。通过年轻化的表达方式，打破传统中医药传播的刻板印象，吸引年轻群体关注。同时，可以推出系列报道让读者对三七的“前世今生”有一个系统的了解。比如最近“文山发布”推出的“跟着哪吒破‘七’迹”系列报道，就带大家揭开了这株“南国神草”的神秘面纱，吸引更多的游客到文山共赴这场跨越千年的“破界”之约！除此之外还可以开发“三七养生哪吒表情包”等数字文创产品，在社交媒体形成二次传播，扩大品牌影响力。

文旅融合时代，借势营销需要更多创新思维。三七旅游与哪吒IP的结合，不仅是一次品牌营销的尝试，更是传统文化与现代传播的深度融合。抓住这一热点契机，有望实现品牌价值的跨越式提升。

（作者：张晓依）

（编辑：郭韦 美编：向传帅 二审：谢思思 终审：徐昌建）