让短视频更高效赋能文旅发展

在移动互联网时代，短视频以其直观、生动和强感染力的特点，迅速成为推动文旅产业发展的重要引擎。以国家5A级景区普者黑为例，通过短视频平台的广泛传播，其湖光山色、民俗风情与新业态得以迅速“出圈”，吸引大量游客前来打卡，带动了当地旅游经济与周边产业蓬勃发展。

短视频打破了传统文旅宣传形式单一、覆盖有限的局限，以沉浸式视听语言激发用户的旅游意愿。无论是青龙山的奇峰、天鹅湖的倒影，还是并蒂莲的惊艳、水杉林的热烈，都通过短视频直观触达受众，唤起了人们对“诗和远方”的向往。各类体验式栏目如《魅力普者黑》《遇见丘北辣》《嗨翻普者黑》《寻味丘北》等，不仅促成“跟着视频去旅行”的新风潮，也推动景区持续打造新业态、新场景，形成良性循环。

然而，短视频在赋能文旅的同时也面临诸多挑战。过度美化甚至虚假宣传等现象时有发生，不仅导致游客预期与实地体验出现落差，也削弱了文旅资源的真实魅力。另一方面，短视频传播的内容同质化现象较为严重。例如，在传播普者黑荷花盛开美景时，大多视频都是拍摄成片的荷花，景致都差不多，配上相似的音乐和解说，难以展现出普者黑荷花独特的内涵和魅力，缺乏当地红莲、白莲、洒锦、并蒂莲的传播热度，不仅容易让观众产生审美疲劳，也不利于文旅资源的差异化推广。此外，配套设施与服务能力能否跟上短期激增的流量，同样考验着地方的可持续发展能力。

因此，文旅产业与短视频的融合，需走向更高质量的阶段：创作者应深耕内容创新，突出地域文化与资源特色，挖掘文旅资源的独特魅力，制作出更多有深度、有创意的短视频；景区则需不断提升服务质量与改善基础设施，让“流量”真正变为“留量”，实现短视频推广与文旅产业可持续增长的双赢。

（舒启晶）

（编辑：郭韦 美编：张振飞 二审：谢思思 终审：徐昌建）