【新文山 新实践】以“品牌+”推动农产品上行 助力群众持续增收

以“品牌+”推动农产品上行

助力群众持续增收

文山州商务局

习近平总书记强调：“要全面推进乡村振兴，加快农业产业化，盘活农村资产，增加农民财产性收入，使更多农村居民勤劳致富。”党的二十届四中全会指出：“加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴。坚持把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重，促进城乡融合发展，持续巩固拓展脱贫攻坚成果，推动农村基本具备现代生活条件，加快建设农业强国。要提升农业综合生产能力和质量效益，推进宜居宜业和美乡村建设，提高强农惠农富农政策效能。”

全州商务系统深刻领会并践行习近平总书记重要指示批示精神以及省委书记王宁提出的“群众持续增收五问”，立足全州丰富独特的高原特色农业资源，以破解农产品产销对接难题、激发乡村振兴内生动力为核心，创新打造并全力推广“文品出山”区域公用品牌。通过系统构建“品牌+”全产业链生态体系，借力沪滇协作平台，探索出一条从外部“输血帮扶”向内生“造血发展”的战略转型之路，为边疆民族地区群众持续稳定增收注入了强劲而持久的动能。

“品牌+示范基地”：保障优质货源，壮大集体经济

全州商务系统以品牌的市场需求为导向，推动“品牌+示范基地”实现深度融合与发展。通过产地仓反向赋能，实施订单农业模式，与农户签订保底价收购协议，有效降低农民的生产风险；积极引入先进的标准化生产技术和政策性农业保险服务，指导基地进行规范化、集约化种植，从源头确保产品品质的稳定与可控。成功培育多个新品种、新技术应用示范基地，这些基地既为“文品出山”提供持续、稳定、优质的货源保障，又显著激活村级集体经济活力，形成“品牌价值引领、示范基地支撑、广大农户积极参与”的良性循环发展格局，有力推动传统农业向现代化、规模化加速转型。

“品牌+选品中心”：严控品质标准，畅通产销渠道

将选品中心作为夯实品牌根基的关键支点，构建一套严格的品牌标准化管理与市场准入退出机制。州商务局组织专业力量对全州8县（市）280多款农产品进行全面的资质审核、质量检测与品质分级，重点选出三七、八宝米、丘北辣椒等最具地方特色和市场竞争力的优质产品。同步强力推动“统一品牌形象、统一包装规范、统一推广策略”标准化改造，极大提升了产品的整体市场辨识度和竞争力。“文品出山”选品中心（文山店）已正式投入运营，上海静安店、虹口店正在加速建设布局，初步形成“产地集中集货、销区精准铺货”立体化销售网络体系。选品中心不仅成为展示文山优质农产品的亮丽窗口，更发挥着连接供需、高效匹配的核心枢纽功能，为大规模市场开拓奠定了坚实基础。

“文品出山”产地仓

“沪见美味”特色农产品走进上海

“品牌+产地仓”：完善供应链条，促进农民增收

为补齐农产品现代流通体系短板，州商务局创新性地将“产地仓覆盖率”纳入相关园区考核指标体系，大力推动集“采后处理、冷藏保鲜、初级加工、仓储物流”于一体的多功能产地仓建设。“文品出山产地仓”有效整合供应链各环节功能，实现农产品从地头初级产品到高标准商品的关键跃升，显著提升流通效率和市场附加值。截至目前，产地仓累计完成农产品收购额达2352万元，直接吸纳当地超过700名群众就近就业，支付劳务报酬80万元，成功带动参与农户实现增收30%以上。产地仓已超越其传统仓储功能，发展成为稳定供应链、助农增收的核心平台，建立了紧密而稳定的农企利益联结机制。

“品牌+直播电商”：创新营销模式，培育产业人才

紧抓数字经济发展新机遇，着力构建“品牌+直播电商”新模式，打造涵盖“人才培育+品牌运营+渠道拓展”的全链条服务体系。持续举办网上年货节、双品网购节、“有一种叫云南的生活—文品出山·e企联播”等专题电商促销活动，推动本地生产企业与淘宝、抖音、京东等国内主流电商平台建立深度合作关系，鼓励传统商贸企业开通“网上超市”“以旧换新店铺”，积极创新线上经营模式，推动线上线下协同发展。全面整合全州电商培训资源，面向毕业生、返乡务工人员、退伍军人、妇女等重点群体，系统开展直播带货、短视频营销、电商运营等新型数字技能培训。1—9月，全州农产品网络零售额已达21.77亿元，同比强劲增长37.55%，展现出“数字赋能”的巨大潜力。

“品牌+消费助农”：深化区域协作，放大政策效应

充分依托沪滇协作机制，创新实践“品牌+消费助农”模式，实现上海大市场与文山优质产品的精准高效对接。与上海对口帮扶地区建立常态化产销对接机制，通过选品中心进行集中展示和推广，引导各类帮扶资源向具有潜力的重点产品和品牌倾斜。目前，榴莲蜜薯、百香果等特色农产品已成功打入上海市场，实现从“文山产地”到“上海餐桌”的高效直通，促进文山与上海两地在产业协同、市场共享、品牌共建等方面的深度融合，放大了协作帮扶的综合效应。

“文品出山”模式坚持以“品牌+”为核心驱动，通过系统推进标准化建设、优化整合供应链、深化跨区域协作，有效破解边疆地区农产品产得出却卖不好的困境。到今年底，该模式预计将带动供应链整体销售规模突破9000万元。

为持续推动农产品上行，下一步，全州商务局系统将围绕“全链条升级、全区域覆盖、全价值提升”目标，重点从以下三方面发力。强化供应链协同，提升流通效率，推进选品中心县域全覆盖，推动其与现有产地仓在功能上深度融合，构建“县域集货—产地仓加工—选品中心分销”的一体化闭环流程；拓展产地仓服务功能，在现有采后处理、仓储物流基础上，新增精深加工模块，引入预包装、附加值提升等技术，提高初级农产品转化率；建立供应链数字化管理系统，打通选品中心、产地仓与销售终端数据链路，实现产品溯源、库存监控与订单智能分配，全面提升供应链响应速度与运作效能。扩大品牌影响力，拓展市场空间，优化市场布局，在巩固上海现有门店基础上，逐步在广州、深圳等一线城市增设“文品出山”线下体验店，并推动社区团购服务向基层延伸，积极开拓下沉市场；打造品牌矩阵，围绕三七、丘北辣椒等核心产品，制作系列短视频与专题纪录片，联合行业龙头企业开展主题直播，每年举办2—3场全国性推介活动，持续提升品牌知名度；强化政策扶持，推动对口帮扶、工会采购等政策资源向“文品出山”产业链倾斜；培育红薯、生姜、山药等特色产品子品牌，形成差异化品牌矩阵，满足多层次消费需求。完善产业生态，构建长效机制，深化沪滇协作，与上海共同建立“农产品供需对接清单”，定期组织文山种植户、企业赴沪开展产销对接，推动签订长期供货协议，稳定外销渠道；扩大培训范围，重点面向脱贫户、监测户等群体，开展电商运营、直播带货、农产品加工等实操培训，增强农户参与度和增收能力；引入社会资本，吸引农业龙头企业、电商平台投资建设产地仓和加工车间，加快形成“政府引导、企业主导、农户参与”的多元合作格局，为“文品出山”注入持续动力。

（来源：文山州商务局）

（编辑：董飞 美编：陆军 二审：关韦伟 终审：徐昌建）