【新文山 新实践】文旅破势前行 绘就康养旅居新图景

文旅破势前行 绘就康养旅居新图景

文山州文化和旅游局

“十四五”以来，全州文化和旅游系统结合州情加快实施推动旅游高质量发展“十大工程”“六大行动”，积极探索独具文山特色、持续健康的文旅融合发展之路，全州文化和旅游工作快速发展。

文化事业持续发展

紧扣“金木土石布”文化产业发展战略定位，深度挖掘民族文化、红色文化、医药康养文化等资源富矿，成功培育出民族刺绣、珠宝加工、根雕木艺、文创产品等不同门类、各具特色的文化业态，全州规模以上文化企业新增5家，达14家。完成第四次文物普查，全州登录各类不可移动文物446处。其中，国家级文保单位3处（大王岩岩画、侬氏土司衙署、牧宜遗址）、省级文保单位15处、州级文保单位60处、县（市）级文保单位87处、一般不可移动文物281处，“十四五”期间新发现文物60处，增加15.5%。拥有含国家级5项、省级60项的各级非遗项目666项，含国家5人、省级105人的非遗代表性传承人837人，新增非遗项目191处、非遗代表性传承人114人、分别增长40.2%、15.8%。广南县“石斛与西枫斗：岩石之花妆点非遗旅游路”入选全国典型案例，入选省级非遗主题精品旅游线路3条，培育创建44家非遗工坊，文化传承创新发展。先后打造了《幸福花山》《锦绣如歌》《铜鼓姑娘》等一批歌颂时代精神，传承民族文化的优秀文艺作品。首次推出庭院式、沉浸式话剧《唯此青山》，有序推进大型歌舞剧《坡芽歌书》创作打造，累计开展线上线下文化惠民活动5500场3084万人次，全州人民精神文化生活不断丰富。

旅游产业破势向前

成功应对3年疫情的巨大冲击，2021年至2024年累计接待游客1.94亿人次，实现旅游花费1936.63亿元，年均增长8.45%、10.22%。今年1—10月共接待游客4499.15万人次，实现旅游花费384.74亿元，同比分别增长5.24％、6.45%，旅游产业稳中求进。在全面谋划建设“八大业态”的基础上，突出生态旅游、康养旅游和入境旅游等重点，将乡村旅游、遗产旅游、文娱旅游、体育旅游等融入和贯穿始终。新创建A级以上旅游景区36个（其中4A级7个、3A级29个）；创建全国乡村旅游重点镇1个，全国乡村旅游重点村2个，省级旅游度假区2个，省级全域旅游示范区1个，省级夜间文化和旅游消费集聚区2个，绿美景区57个（其中全省绿美景区标杆典型6个）。建成运营高品质酒店7家、星级旅游饭店7家、半山酒店3家、精品民宿120余家，获评国家旅游民宿乙级1家、丙级14家。旅游品牌集群化效应逐步显现。

康养旅居体系初成

深化农文旅融合创新，加快旅游向旅居转型，建立旅居村储备项目150个，梳理旅居目标企业96家，获批省级旅居发展试点项目2个，入选旅居云南典型案例5个。广南六郎城创新“三产融合、五金增收”模式发展旅居获得省委、省政府主要领导肯定；砚山愿景·曼城成为城镇旅居新标杆；丘北普者黑村发展成近600家特色民宿的度假旅居聚集区；砚山康养中心打造“医、养、游”一体化融合发展模式成为医养旅居新亮点，富宁那耶村聚焦发展艺术旅居成为“艺术家第二居所”；富宁低海拔训练基地推动体旅融合成为体育旅居新高地，麻栗坡老寨村突出红色文化打造宜居宜业宜游的边境旅居新模式。初步形成“示范引领、全域联动”的旅居产业发展格局，今年1—10月全州旅居人数达12.64万人次，同比增长65.4%。

文旅赋能融合发展

持续开展“云南大家”系列和“畅享文山”文旅促消费系列活动，打造中越人文交流暨边民大联欢、国门花山节、拳王争霸赛等主客共享的消费场景。丘北县仙人洞村、广南县句町王城街区入选省级夜间文化和旅游消费集聚区。围绕节庆假日等重要节点，推出“文山人游文山”年卡、外地游客套票等优惠产品，制定不同人群专属福利。活化非遗演艺，组织54个非遗产品进驻36个景区、酒店、民宿，广南县古城南街街区把文化大舞台搬到街头，做到“周周有活动，月月有主题，季季有秀场”，获评“最美公共文化空间”“文化旅游新空间”；文山市七都古镇景区常态化举办铜鼓舞、花山节等非遗活动；丘北县非遗代表性传承人将大三胡演奏、撒尼大三弦舞演奏、彝族响蔑演奏等融入景区晚会。“十四五”期间，累计开展各类活动1100余场次，惠及群众超616万人次。

文旅品牌不断打响

创新形成“全媒体+品牌活动+精准营销”宣传推广矩阵。依托短视频、直播等新媒体形式，深度挖掘品牌价值，实现数字赋能全域传播。通过抖音共创等形式合作推出首届全民晒文山短视频大赛、美景大家赏、美食大家尝等“五个大家”系列活动。拍摄宣传文山创意短视频1000余条，在人民网、学习强国、文旅头条等各级媒体平台发布，阅览量上百万次。推出“旅居文山”主题活动及系列短视频等，成功助推“旅居广南六郎城村”话题全网阅读量超1100万次，冲上抖音、微博全国旅游热榜前五。举办旅居云南系列新闻发布会·文山专场活动，全面展示“始于山水、归于烟火”的文山健康生活，邀请20余家中央和省级媒体记者开展主题调研采访。央视一套黄金时段播出《山水间的家》第四季第二期，撒贝宁等组成“山水小分队”带领全国观众实地领略普者黑“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的诗意乡村生活。先后在北京、上海、深圳、成都、昆明、丽江等城市举办“康养旅居胜地·好在文山”推介会，利用南博会、文博会等打造康养旅居主题展馆，通过资源展示、非遗展演等形式，“旅居云南·好在文山”品牌IP影响力不断扩大。

下一步，全州文化和旅游系统将增强责任感、使命感和紧迫感，奏响“主动想、扎实干、看效果”工作“三部曲”，因地制宜、典型引路，重点突破、差异发展，推动“旅游+百业”深度融合，在全州“十五五”发展大局中谱写文旅发展新篇章。

（来源：文山州文化和旅游局）

（编辑：刘虹 美编：向传帅 二审：郑泽娅 终审：徐昌建）