麻栗坡老山国际春茶节获评“十嘉”国际传播案例

9月5日，在昆明举行的南亚东南亚媒体联盟年会“澜湄周边传播研讨会”颁奖仪式上，麻栗坡县《老山国际春茶节：文化与媒体交融下的可持续发展与全球影响力》案例，斩获2025年澜湄视听“优嘉计划”国际传播“十嘉”案例（重点活动类）。

麻栗坡县委常委、宣传部部长赵丽娜现场分享“茶香外交”密码，揭秘这一边疆IP如何从“山野”走向“国礼”。

外交部定点帮扶的麻栗坡，依托古茶树资源与“老山精神”，首开“边疆+外交”模式：首届春茶节期间，瑶族古茶开采仪式、“茶魁”争霸赛通过短视频平台引爆话题；2024年，春茶节主会场迁至北京，“大使茶座”活动让老山茶走进外交使节视野；2025年，第三届春茶节更迎来外交部副部长华春莹亲临致辞，“友谊茶”作为国礼亮相联合国纽约总部、阿联酋迪拜，成为法国、波黑等国政要案头的“中国味道”。

数据见证跨越，春茶节带动麻栗坡县2024年全年生产毛茶672吨，农业产值1.19亿元，实现全产业链产值2.21亿元，茶农人均增收4700余元。麻栗坡正以茶为媒，让一片叶子承载起减贫故事、生态理念和文化自信。

央媒矩阵率先发力——人民日报、新华社等1458条次报道，央视137条次聚焦，将“小茶叶”与“大外交”“乡村振兴”深度绑定；外媒记者成为“故事译者”，20余家发展中国家媒体走进猛硐古茶园；网红经济注入年轻动能，丁真、颖儿以及白俄罗斯网络达人苏小小等13位网络大V担任“麻栗坡老山茶推荐官”，邀请本地网红达人参与“老山茶”新媒体话题讨论，不断提升品牌代言网络传播力。

接下来，麻栗坡县将紧紧抓住国家“一带一路”倡议和习近平总书记访越达成的合作共识等重大政策机遇，趁势而为、顺势而上，积极申报创建边境旅游试验区、全国生态文明示范县，用好自然馈赠国礼茶香，推进茶产业与红色旅游、民族文化融合发展，形成新的增长点，继续举办好“老山国际春茶节”，创新活动内容和形式，不断提升“老山茶”的品牌影响力和国际知名度。同时，也期待与全球南方媒体智库加强合作，共同挖掘“老山茶”背后的减贫经验、生态理念，借助媒体的力量，聚力讲好中国边疆的发展故事。

如今，麻栗坡这片曾藏于深山的“绿叶”，已然成为中国与南亚东南亚共话发展、共享繁荣的“绿色使者”。

（来源：麻栗坡融媒）

（编辑：周秋 美编：张振飞 二审：谢思思 终审：徐昌建）