全国民族媒体云南行“融媒体+民族团结进步”主题研讨会侧记

融媒体·新技术·新探索·新征途

接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。16日下午，全国民族媒体云南行“融媒体+民族团结进步”主题研讨会在文山市凤凰酒店举行。

在互联网内容竞争已经逐渐深化的今日，“窗口期”已经过去，“大V”井喷的时代已经一去不复返。在大数据、人工智能、区块链等新技术的驱动下，互联网及媒体发展进入下半场。当天的研讨会上，13家媒体、单位的代表围绕如何利用新媒体助力开展民族团结进步教育、助力民族地区脱贫攻坚、助力民族文化繁荣、助力民族团结进步示范创建等方面进行发言和案例分享。

传统媒体的融合探索

在媒体发展不断深入的今天，传统媒体融合的困境依然未打破。从机构的角度看来，从报到网、从报到端的尝试还在继续，传统内容产品依旧源源不断输入互联网平台。两微一端一网已经成为传统媒体机构的必要设置。在研讨会上，来自不同的媒体分享了他们自己融合发展探索之路。

民族画报社新媒体中心主任助理盖艺文分享了以《<民族画报>在融媒体时代的尝试》。她说，民族画报创刊64年来，积累了大量珍贵的图像资料。为了更好地开发“老照片”为新时代服务的社会价值，更好地服务新时代民族工作大局，民族画报社在国家民委和财政部支持下的“中国民族图片库”项目的基础建设已完成，即将上线运行。

图库的运营，按照当前已经运营的国内几大图库来看，编辑类的以新华社旗下的中国图片总汇和中新社图片库占了大量的市场份额，而商业图库方面东方IC和CFP（视觉中国）占有大部分市场份额。

州委宣传部副部长蒋天云分享我州媒体做法和创新方式

州委宣传部副部长蒋天云以《融媒体融通民族情感》为题讲述了我州媒体在融媒体方面做法和创新方式。去年，按照省委宣传部的统筹安排，我州以文山、马关、丘北、广南四个县（市）为试点，全面启动了县级融媒体中心建设，目前，全州八县（市）融媒体中心已全部挂牌成立。州级媒体虽然没有纳入改革范畴，但文山日报社、文山广播电视台主动适应发展形势，按照融媒体发展方向，主动变革、大胆创新、全面融合，实现了传统媒体与新媒体的有机融合。

广西民族报社记者梁晴分享了题为《融媒体+民族语文》。讲述了广西民族报社运营壮文版报纸种种措施，让壮语文字和读写得到进一步的推广。

广西民族报社为了配合《广西壮族自治区少数民族语言文字工作条例》的宣传落实，让读壮文变成一项不设门槛、人人参与的活动，2019年5月，广西民族报社精心策划了“读壮文有奖”活动，打造与网民的互动栏目，邀请掌握壮文的读者用壮语读报，选读有精彩看点的新闻，或者选读经典的壮文原创文学作品，用悦耳动听的声音，加入轻松柔美的背景音乐，为网民带来全新的视觉、听觉感受。

民族时报社副总编辑吴卫直面当前传统媒体困境，她以《民族时报的新媒体探索与困惑》，对当前传统媒体生存上的经营、传播渠道上进行了剖析。

民族时报社根据新媒体和报纸的不同特点，实行差异化发稿，即有些稿件发报纸为主，有些稿件发新媒体为主，报纸上不再刊发。通过新媒体建设，大大提高了《民族时报》的影响力和传播力。

贵州民族报社《金州大视野周刊》主编李旎以《深化融媒体建设 牢牢把握民族舆论主导权》为题分享了贵州民族报社的融媒体创新。

贵州民族报构建了以平面媒体（贵州民族报）、网络媒体（民族新闻网）、移动通讯媒体（民族手机报）、微博、微信公众号、贵州民族报传媒有限公司为一体的民族舆论宣传引导格局。2018年11月，还创办的“民族阿宝”视频作为贵州媒体中首家抖音官方媒体也正式开播。这些宣传平台，构建起了贵州民族事业立体的宣传系统，已成为扩大民族舆论宣传和扩大民族宗教工作影响力的有效平台和手段。

真实永远是新闻的第一要素

人民网云南频道采编中心副主任兼采访部主任李发兴在研讨会上分享

人民网云南频道采编中心副主任兼采访部主任李发兴在研讨会上分享了《融媒体时代，如何讲好民族团结故事》。他说，人民网一直遵循不到现场不写稿，从而保证了新闻真实性和可靠行。同时，在媒体转型时期,唯有讲求创新与融合，让“硬”报道“软”下来，民族团结宣传也才能收到“润物细无声”的效果。

新华网云南频道综合部主任张亚兵作分享

新华网云南频道综合部主任张亚兵以《提升民族团结融媒体报道的“四个度”》为题介绍了新华社云南频道这些年来在采访报道方面进行的融合创新，这是也当前主流媒体的新闻报道的前沿科技，媒体的第一生命力依旧是“内容为王”。

他说，提升民族团结融媒体报道的“四个度”：一是融媒体产品要有新度，民族团结宣传报道中更要在“新技术、新创意、新视界”上发力；二是融媒体产品要有精度，民族团结融媒体产品更要注重内容精炼和制作精致，实现量变到质变；三是融媒体产品要有广度，民族团结融媒体产品更要善于综合运用文图音视等元素，实现传播广和受众广；四是融媒体产品要有深度，民族团结融媒体产品更要在内容的深度挖掘和尺度掌控上下功夫。

云南网资深编辑李洁通过以《以赛装节报道为例——云南网这样做好“融媒体+民族文化”宣传》为题全面介绍了云南融合通过打造“内容为王”的新媒体报道而得到广泛关注和点赞。

近年来，云南网在加强国际传播能力建设方面下了很大功夫。根据外国人阅读习惯和社交平台特点，进行内容重新加工，精选云南民族文化、民俗民风等外国人感兴趣的内容，采用大量图片和视频带图说的方式，在全球知名社交平台上进行推广。2018年，我们还尝试按区域划分，对16个州市按照政治经济文化旅游等方面内容进行分类和整理，形成系列化报道进行推广，分别在facebook、Twitter、LinKedin、YouTube、reddit、viadeo等社交平台进行内容发布，取得了较好的反响和互动效果。

大数据与人工智能算法下的以亿为单位的点击率

传统媒体在内容精准分发、风险防控、人工智能算法等技术领域仍存在较多短板，通过综合运用人工智能和大数据技术，建设基于互联网、连接移动终端的资源信息汇聚交汇平台，实现海量信息供给与个人信息需求之间的有效匹配，从而吸引海量用户，增强用户黏性，最大限度地传递主流价值，凝聚社会共识。

巨量引擎云南独家代理政务公共服务部刘震以《大数据时代政务新媒体的创新运用》介绍了其公司旗下代理的字节跳动公司产品抖音、今日头条等项目依靠大数据和人工智能推送而以亿为单位的点击率和阅读效率。以抖音下“美丽德宏dou起来”等获得1.6亿次播放的宣传效果。

据他介绍，字节跳动科技有限公司成立于2012年3月，其是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一，开发出了多个在国内流行的APP，如“今日头条”，“抖音短视频”，“火山视频”等，在大数据、人工智能等方面处于国内领先。截至今年7月，字节跳动旗下产品全球DAU（日活跃用户）超过7亿，总MAU（月活跃用户）超15亿，其中抖音DAU超过3.2亿。

喜马拉雅云南区运营总监王曼分享的《聆听民族之声——民族文化传播解决方案》，喜马拉雅结合本土民族文化底蕴，建立“民族团结有声故事库”，通过“互联网+民族团结”服务。通过“耳朵阅读”的新方式，建设群众身边的“有声图书馆”，让民族团结文化进社区、进景区、进村寨、进企业，优选民族文化内容，投放到距离用户最近的地方。

（记者 徐文尚）

（编辑 罗钢）

（审核 李正红）