文山三七健康文化活动丨专访杨朝文：紧抓发展机遇，擦亮“文山三七”金字招牌

3月7日，以“世界三七之都 绿色康养文山”为主题的2024文山三七大健康论坛在云南七丹药业股份有限公司举行。本次论坛以“世界三七之都 绿色康养文山”为主题，旨在进一步推动文山三七产业与大健康产业的深度融合，促进三七大健康产业的创新与合作，推动三七大健康产业蓬勃发展。其间，围绕三七产业发展，记者专访了云南七丹药业股份有限公司董事长杨朝文。

记者：谈谈您的创业经历，是怎样与三七结缘的？

杨朝文：我是土生土长的文山人，小时候我看长辈们种植三七，食用三七做的食物，从事三七大健康产业一直是我的梦想，为家乡的三七产业发展做点事也是我一直向往的追求。我曾经在文山州水电局、文山电力等单位工作过，虽然做出了一些成绩，但曾经的梦想始终萦绕心头，挥之不去。于是我辞去公职，与三七专家崔秀明博士、医学专家李建明博士等人，从零开始，于2008年3月组建了云南七丹药业股份有限公司，立志要改变当时文山三七粗放经营、精深加工不够的状况。

记者：近年来，您的企业发展状况如何，有哪些创新？

杨朝文：在各级党委、政府及有关部门的关心支持下，历经16年的艰辛奋进、沉淀深耕，七丹药业发展成为如今拥有员工300多人，具有智慧化工厂、标准化厂房、7条品类生产线，6大产品体系百余个品种品规，集三七药材规范化种植、产品研发、生产、加工、销售、文旅科普为一体的全产业链科技创新型新三板上市企业。

近年来，七丹药业与云南省三七研究院、国家中药材产业技术体系昆明综合试验站、云南省三七可持续利用重点实验室、昆明理工大学等科研院所等加强探索及实践，掌握了轮作核心技术，基本解决了轮作障碍问题，实现了老地复种。

同时，为积极响应州委、州政府加快“四大重点产业”特别是三七、康养旅游产业发展的战略，七丹药业积极探索实践“农业+工业+文旅+科普”一二三产业融合发展的新模式，投资2.6亿元在文山高新技术产业开发区建成100亩集数字化种植、加工、销售、仓储、文旅科普于一体的云南七丹三七文化产业园，项目全部建成后，公司产能将在现有基础上提升6倍以上，达产后年产值可达30亿元以上。

记者：您认为三七行业发展有哪些机遇和挑战？

杨朝文：机遇方面，三七是我国中药产业中最具大品种、大市场效应的中药材，全国以三七为原料的中成药涉及内科、外科、骨伤科、妇科、儿科、眼科及皮肤科等用药，几乎囊括了目前医药工业中的所有剂型，三七产品市场体量庞大。特别是当前，心脑血管疾病已是全球第一大死亡原因，成为“头号杀手”，这使得三七在心脑血管系统疾病预防、保健、治疗等方面的作用和优势更加突出。此外，三七在神经系统、免疫系统、代谢系统以及抗衰老等方面也显示了独特的生理活性，也就是说，三七在药品、保健品、日用品等产品开发中也有巨大潜能，三七行业发展空间广阔、机遇巨大。

挑战方面，一方面是破解产业政策瓶颈难度大。根据国家土地资源使用的有关政策，三七种植被列为园地管理，但由于存在轮作障碍，纳入园地管理在实际操作中存在诸多难点，三七等草本类中药材种植用地较为紧张，引发了价格的非正常波动。三七主根至今仍未纳入国家食药物质目录，三七食品市场开发难度大。国家药典三七标准相关指标门槛和内容设定相对过低，不利于三七市场发展，导致市场劣币驱逐良币等乱象丛生，出现以次充好、以假乱真等现象，影响了文山三七饮片生产企业的发展。国药准字号三七产品开发成本极高、周期极长、审批繁杂，州内三七企业普遍缺乏开发国药准字号产品的能力，三七新药研发极为滞后，近十年来全州都没有获准注册的三七新药上市，导致三七市场同质化发展，大部分企业产品以三七饮片为主。

另一方面是解决产业链卡点、堵点难度大。三七产地加工发展滞后，精深加工不足，加工企业群体规模和实力不够，特别是缺乏龙头企业，三七原料附加值得不到提升，价值也体现不了。三七品牌建设也有待提升，“文山三七”金字招牌打造不够，主导市场发展的话语权不足。

记者：您对文山三七产业的发展有什么好的建议？

杨朝文：作为文山三七产业协会会长，我认为，未来文山三七产业要紧紧依托独特的资源优势和文化底蕴，锚定三七产业千亿目标，紧抓把文山打造成世界“三七之都”的发展契机，努力将文山三七产业全面建成涵盖中药材资源保护、种植、加工、流通、服务、科研创新、品牌建设、行业管理的现代化产业体系。

要坚持“政府主导，协会参与，企业唱戏”的文山三七产业组织战略，让文山三七成为中国道地药材规模化、现代化、品牌化运作的示范品牌。

强化文山三七知识产权体系建设，激发创新动能，推动城市名片工程，大力孵化种植业、旅游康养、科研成果应用转化等平台型企业。

推动三七产业合作创新，依托国内外高校、科研院所和企业，构建三七科技创新与转化平台，强化创新研发，推动三七在药品、中药饮片、特医食品、保健品、日化用品等产品研发，不断推陈出新，满足市场差异化需求。

创新三七品牌营销模式，实施品牌提升工程，实行“国内+国际”“线上+线下”差异化营销策略，推动文山三七国际化认证，努力拓展国内外医药连锁、零售实体、康养医疗、电商等全渠道。争取将三七主根尽快纳入国家食药物质目录，进一步加大“三标”宣传力度，提高文山三七市场占有率和品牌竞争力。

着力整治三七市场，严厉打击以次充好、以假乱真、制假售假、违法生产经营行为，杜绝假冒伪劣三七产品从电商平台流出，坚决维护文山三七品牌的品质形象，树立消费者对文山三七产品的信心。

加强对适宜种植道地文山三七土地的统筹规划，建立健全三七种植土地备案制度，保障三七种植用地需求，规避三七无序盲目种植导致的价格波动，把三七价格话语权牢牢掌控在文山手中，打造全国最大的道地三七种植基地。

建设全国一流的高新技术产业园区、三七中医药产业支撑平台，打造全国最大的三七标准化产地加工基地。

建设现代化、数字化的三七智慧仓储物流市场，促进三七市场升级发展，打造全国最大的三七产地交易市场及数字仓储物流基地。

强化招商引资和经营主体培育，着力引进一批龙头企业落地文山开展三七产品精深加工，大力扶持培育本土龙头骨干企业，促进三七产业做大做强。

持续强化产业融合，深度挖掘文山三七大单品的历史文化背景，打造独具特色的品牌故事，开展三七节等多形式推广宣传活动，提升文山三七品牌知名度和美誉度。紧扣全域旅游和康养特色，推动中医药与康养、旅游深度融合，打造全国知名的三七中医药康养旅游胜地。

记者：对于打造文山三七IP您有什么看法？

杨朝文：我非常支持由政府部门牵头打造文山三七IP，这有助于形成高度统一、具有独特辨识度的文山三七大品牌、大形象。

首先，应该严厉打击文山三七违法生产经营活动，规范线上线下市场经营秩序，建立市场整治长效机制，引导、落实三七从业者的诚信意识，助推三七从业者重合同、守信用，坚决杜绝以次充好、假冒伪劣、制假售假等扰乱文山三七市场行为，提升品牌价值、塑造良好形象、重振市场信心。其次，通过全方位提升文山三七产品质量，以高质量的三七产品提升三七品牌形象，增强消费者的品牌认可度和忠诚度，同时为文山三七IP打造更高的价值感，从而带动整个三七产业实现高附加值及利润增长。再次，与各地、各渠道的知名达人加强联动，进行线上线下宣传推广，提高文山三七IP的曝光度和认知度。例如，可以举办讲座、研讨会、问答互动、产地溯源等活动，与受众进行深入交流；也可以在社交媒体上开展话题讨论、互动等活动，吸引更多的关注和参与。

记者：您对三七大健康产业发展有什么看法？

杨朝文：三七作为我国中医药产业中最具大品种、大市场效应的药材之一，是中医药的重要组成部分，在心脑血管系统疾病方面具有预防、保健、治疗的独特作用。文山三七产业现已成为云南省生物医药产业中资源最丰厚、基础最扎实、前景最看好、市场最广阔的“四大重点产业”之一。云南省委、省政府明确大力支持将文山打造为名副其实的世界“三七之都”。我认为，在国家高度重视中医药发展、人口老龄化、消费者健康意识提升等诸多利好因素的推动下，三七大健康产业市场潜力巨大、前景广阔，我也期待未来能把七丹药业打造成三七全产业链领军者，成为世界知名三七企业，向全世界提供高品质的三七健康产品和传承三七中药文化。

（记者：陶晶晶 刘梅）

（编辑：谢思思 排版：向传帅 责编：侯佑琴 终审：资云波）