擦亮新闻的“眼”

从我们上小学开始学写作文，语文老师就常说“题好一半文”，意思是确定了好的题目，就等于文章成功了一半。当然，一篇文章的好坏并不取决于标题，但好的标题对文章却有“画龙点睛”的作用。新闻报道亦是如此，好的标题就像新闻有了明亮的眼睛，能起到事半功倍的宣传效果。如何擦亮新闻的“眼”？笔者结合工作实践谈几点粗浅的看法。

对于关注度本身很高的话题，直接式标题就好。每个新闻人都要经常思考：受众最关心什么？答案无外乎是衣、食、住、行。再缩小一点范围，大家最关心的无非就是节假日放假、工资变动等话题，对于这类本身就有极高关注度的新闻报道，标题越直白越好，切忌拐弯抹角、故弄玄虚、卖关子。此外，对于突发事件的报道更要严格把关，标题严禁用一些“花里胡哨”的写法、提法，以免误导社会舆论。

如果不是首发，标题可以再想想。取标题最常见的手法就是凸显爆点，如果是首发，那么标题用爆点常常可以“一击即中”，如果已经有很多平台都发了同样的内容或者每年都在发相似的内容，后来者要想出彩吸引受众，标题就需要下更多的功夫。比如，每年11月7日是文山三七节，前几年的预热宣传总是少不了介绍这个节日。2020年，笔者所在的州级主流媒体团队深入思考，最后以《文山三七节，为啥从4月1日调到11月7日？》这个题目赢得了掌声。取胜的秘诀在于我们想读者之所想：都知道三七节是11月7日，那为什么不是3月7日？原来，三七节也曾定在州庆4月1日！为什么又调到11月7日？这标题，一看就有故事！再比如，2022年，新华社的报道“西畴精神”典型的文章《老人与山》，以其“慧眼”受到广泛关注和转载、评论。

数字、符号、流行语等，善用而不滥用。数字往往能够直接呈现工作的亮点和成绩，“！”“？”“～”等符号通常能表达作者的某种情绪，流行语在一段时间内容易引起读者的共鸣，取新闻标题时我们可以适度使用，但却不要滥用，更不能误用。比如，某媒体在报道某项工作取得的成绩时用的标题是《24000000000000！》，的确很直白，但是这么长一串、如此多的数字零让人看了眼花、犯迷糊，有的人数很多遍仍读不出来，有的人甚至可能要放大几倍才不会数错，总之三个字：看着累！这个超过一般长度的数字，我们是否可以将其简单表述为“24000亿”更容易理解？这个问题值得商榷。这类标题偶尔用一次或许没有太大问题，如若经常出现就十分让人受不了。说到符号，同样的符号不宜过多出现在同一个标题或者同一天、同一组的报道中，比如，一个标题里假如有两个以上书名号、双引号就让人不太适应。再说流行语，“出圈”“打CALL”“顶流”“刷屏”等正向或中性词语能有效提高受众的关注度，但不能曲解这些词导致误用。还需要注意，不是所有的网络语都可以使用在新闻标题中，对负面或粗俗词语要谨慎使用，否则很容易弄巧成拙。

在准确的前提下，再短一点。笔者观察到，近几年有个非常奇怪的现象，许多新媒体平台的新闻报道或者是自媒体发布的信息，总喜欢把主题“翻译”成标题，一个标题几次停顿还没说完的例子数见不鲜。有的标题接近60字，直抵微信公众号限制的标题字数，更有甚者，标题几乎跟正文一般长，一味求全求细而忽视了读者的感受。有的读者评价说：“看标题就够了，都不用点进去看文章了。”可见，这不是表扬。翻阅历年荣获中国新闻奖、云南新闻奖的作品也能发现，里边几乎没有那种长得可怕的标题，更多的是精练、生动、有创新性，能够叩击人心的标题。我们应该多学习，从中获取灵感。

此外，我们还需要多聆听受众呼声，多观察世间百态，多思考什么样的标题能、什么样的标题不能。最后，永远对无底线的“标题党”说“不”。

（侯佑琴）

（编辑：刘虹 排版：冯鹤 责编：关韦伟 终审：资云波）