“小城”热后：“流量”如何成“留量”

“放假去哪玩了？”“好玩吗？性价比怎么样？”“出游”是小长假后大家聊得最多的一个话题。刚刚过去的“五一”小长假期间，文山州旅游市场持续火热。据统计，5月1日至5日，全州共接待游客125.82万人次，实现旅游收入11亿余元，同比分别增长8.10%、7.23%，分别恢复至2019年的221.40%、212.14%。小城文旅成绩亮眼，实现了“上大分”的丝滑操作。

数据显示，今年“五一”假期，中国旅游市场下沉化趋势更加明显，旅游订单同比增速上呈现出一、二线城市小于三、四线城市，三、四线城市小于县域市场的特征。从携程数据来看，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘，县域游成为旅游市场“新宠”，文山各景区、各活动地点人头攒动，文旅收入噌噌上涨！

小城游、本地游更有性价比。在制定“五一”出游计划时，因为是公众假期，考虑到热门景点人数太多，笔者首先想要避开热门旅游城市，打算去一些人流量少的小城，体验当地美食、惬意地走走逛逛。相较于传统的去知名景点打卡，如今小城深度特色游的热度高居不下，凭“食”力出圈的淄博、天水更是成为火爆全网的网红打卡地。假期间到文山州的游客大多来自广东、上海、湖北、湖南、四川、重庆等地，跨省自驾游、跨省自由行成为出游重要形式，丘北普者黑景区、广南坝美景区仍为文山州“五一”期间重要的旅游目的地。同时，州内市民到露营地、农庄、人员较少的空旷地带露营、烧烤、采摘、小聚，也成为了“五一”假期出游新选择。

活动办起来、宣传搞起来、声势造起来。“五一”假日期间，文山各地纷纷推出丰富多彩文化旅游活动。首届云南民歌大家唱、首届七都文化旅游节、普者黑全国舞蹈挑战赛、第二届文笔塔杯篮球赛、“相聚壹然・泼水狂欢”和“五一”汽车博览会暨电音泼水节等活动轮番上演；七都古镇开街盛典，“千年古寨・唱响腊科”中越民歌会，莲湖夜花街、秘境花开・香约广南第五届石斛花文化节、“皇姑节”第372周年朝庆活动，2024“中国・坡芽情歌节”暨“陇端节”系列活动精彩纷呈。可以感受到文山州拿出了全力以赴促发展旅游的热情，让四面八方的游客看了过来、走了进来、玩转了起来！  

“双向奔赴”，真诚是“必杀技”。文山有奇峰林立的喀斯特地貌，旖旎山林，独特风光；有一年四季不重样的民族节庆和数不清的非遗文化，绚丽多彩，余韵悠长，文山孕育了无数红色故事和奋斗故事，波澜壮阔，感人肺腑。特色美食有酸汤火锅、臭豆腐鸡、三七汽锅鸡、岜夯鸡、杀猪菜、牛汤锅、炒脆肚、面酱鱼、芭蕉花红烧肉、凉鸭等。其中，酸汤火锅的酸香可口、臭豆腐鸡的独特风味、三七汽锅鸡的鲜美滋补等都深受人们喜爱。此外，文山还有许多其他的地方特色美食，如文山凉品、椒盐饼、平坝荞酥、花糯饭、董马腊肉等，这些美食都具有浓郁的地方特色和文化底蕴。但资源并不代表接待能力，小城旅游的崛起是游客旅游消费需求与小城地域特色的“双向奔赴”，但也离不开小城对独特文化资源的挖掘、旅游产品与服务创新、文旅营销推广以及真诚的服务。

如何持续“上大分”？小城旅游热契合了游客近年来寻求个性化、独特化体验的需求，小城从小众逐渐走向大众， 文山要想抓住“小城”热潮，持续为文旅上大分，还要从打造特色品牌、提升基础设施、开发特色产品、加强宣传推广、培养专业人才、促进产业融合、开展节庆活动，优化旅游环境等方面下足功夫，抓住下沉机遇，努力提升内核，寻求长期的流量增长和持续发展。才能让一波波的“流量”变成真正的“留量”。

（周秋）

（编辑：李娟 排版：冯鹤 责编：侯佑琴 终审：资云波）