“村播”缘何越播越火文山发布网

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发布时间：2024-05-15 10:10:06

随着短视频和直播日趋流行，“村播”越来越火，成为现象级电商形态。“村播”，既指农村直播活动，也指农村主播群体。近年来，淘宝启动“村播计划”，快手发起“繁星计划”，以及国家政策上的倾斜，搭建农村电商“基础设施”，更是为“村播”的发展添了把火。

农民当主播、手机变农具、直播成农活，这种现象在许多农村地区越来越常见。当前，“村播”以小撬大，正在成为带动农产品销售、创新农业品牌营销、推动乡村旅游的重要力量，为乡村振兴插上腾飞的“翅膀”。“村播”如此之火，背后有哪些原因？

“村播”的魅力源于其真实、自然以及接地气。农村天地广阔，田间地头、山间小径、林间清泉，处处皆可是“村播”舞台；乡村生活更是丰富多彩，传统节日、乡野活动、特色美食，事事皆可为“村播”素材。主播们用镜头展示着真实自然的乡村场景，带领观众“沉浸式体验”农村生活，感受“久在樊笼里，复得返自然”的喜悦。

数字技术的发展，让“人人皆主播”成为可能。过去，乡村往往因为地理位置偏远、通信设施不完善而难以与外界进行交流。然而，现在4G乃至5G网络已经覆盖到农村，即使在大山深处，只需一部手机、一个支架，“村播”们便可轻松开启直播，展示乡村的自然风光、民俗文化和特色农产品。

“村播”将流量转化为了实实在在的致富增量。“村播”拓宽农产品销售渠道，提升品牌影响力，农产品销量不断增加，带动了群众脱贫致富。同时，短视频直播平台作为“村播”的承载地，让更多新农人在乡村找到机会，带动了更多的创业和就业。

“村播”入门不难，但要持续做好并非易事。如何实现“村播”的可持续发展？笔者认为应做好以下几点：

一是壮大人才队伍。随着从业人员的增多，“村播”队伍建设显得尤为重要。政府搭台、多方联动，利用电商直播基地、人才孵化中心、“村播学院”等机构有计划培养农村电商直播人才，加大培训力度，提升直播带货技能。既要打造一批头部“村播”主播，以“先红”带“后红”，形成示范效应，也要允许、鼓励乡村草根主播“遍地开花”，孵化和培养更多元的“村播”群体。

二是强化品牌打造。过硬的产品质量是品牌打造的基础，要做好“品控”，在质量上严格把关，避免“一锤子买卖”。要因地制宜发展农村特色产业，充分挖掘“土特产”资源，培育一批网红爆款产品，提高产品附加值及线下转线上销售能力，形成高质量产业链，以品牌口碑效应带动农产品“走出去”。

三是提升服务能力。建立健全电商孵化体系，整合商务、供销、邮政等部门现有体系资源，通过功能优化叠加、供应链科学管理等，推动“电商服务+快递站点+供销网点”融合共建，提高种植、流通、销售各环节的效率，进一步降低物流成本，着力提升农村电商公共服务能力，打通农产品上行通道，更好推动农产品“出村进城”。

乡村的好山好水好产品借助“村播”这一形态，跨越深山、走向世界。时至今日，“村播”已不再局限于直播带货，它是连接乡村与城市、传统与现代的重要桥梁，带动了城乡融合、产业发展和文化出圈，为乡村振兴添上浓墨重彩的一笔。