“00后”用官方号整活，放下“官腔”更要内容为王

最近，一波“猫meme”风靡各大官号，话题#官方号最终还是落到00号手里了#更是登上热搜。魔性的小猫对话，搭配“领导终于把官方号交给我了”等文字，加上莫名爆火后领导目瞪口呆的一系列流程，让许多视频发布后迅速获取了大量流量，“00后剪辑，90后审核，80后向70后解释”也成为网络热梗，可以说，“00后用猫meme整活”成为了流量密码。

权威＋热梗=反差感。官方号在社交媒体用户的心中具有权威性和严肃感，无论涉及时政、民生还是信息公布内容，官方号留给大家的刻板印象总是“高高在上”。乍一用“猫meme”这种网络热梗，一股子亲切感扑面而来，更别提“00后”善用网言网语和可爱的表情包，在官方号中异军突起，这种权威＋热梗的反差感，是官方整活出圈的重要因素。

爆款＋跟风=虚假泡沫。在官方账号“猫meme”居高不下的热度中，有一类账号另辟蹊径，某省级的文旅账号用“快速讲一部电影＋突然设置悬念＋风景介绍”的模板，在一众政务账号上脱颖而出。很快，各家文旅账号也闻风而来。有网友评价，玩梗虽好，但跟风不可取，当热梗满大街都是，用户很快就索然无味了。而不断的玩梗，并没有高质量的内容产出，也会让这场流量狂欢成为虚假的泡沫，“00后用猫meme整活”是引发民众关注的敲门砖，高质有趣的内容才是维持流量的长久之计。

笔者认为，垂直领域、内容为王，是运营政务类新媒体的本质。一是要“对症下药”，在玩好热梗的同时，要关注各自的目标群体和部门属性，从需求导向出发，对大家关心的领域热点问题进行解读；二是要产出大众喜闻乐见的内容，《守护解放西》以喜剧纪录片的形式记录了长沙市坡子街派出所的日常，以寓教于乐的形式吸引年轻人，在一个个日常出警的故事中科普法治。各类官方反诈账号风格多样，含梗量极高，把真实案例编进段子，发人深省。

“官方整活，最为致命”，这是网友的一句玩笑，代表着大众对官方号的期许，当“00后”用“猫meme”敲开了大众的心扉，运营者们更应该思考，如何把年轻人留住。

（毛雪勰）

（编辑：李娟 排版：向传帅 责编：关韦伟 终审：刘瑞）