魅力丽江 文旅新章

在改革开放进程中，云南丽江利用本地文化旅游资源优势，大力发展文化旅游产业，以文旅产业带动经济社会全面发展，把丽江从名不见经传的西南边陲小镇发展为富裕繁荣、文明和谐的旅游文化名城。如今，丽江市委、市政府紧紧围绕省委“3815”战略发展目标，持续深化改革，做大做强文化旅游产业，助推丽江经济高质量发展。

2023年，丽江旅游综合收入实现倍增，创历史新高。全年接待国内外游客6786.58万人次，实现国内旅游收入1298.70亿元、同比增长91%。全市A级旅游景区增加到37个，完成文旅项目投资68.2亿元。

2024年以来，丽江旅游业呈现出加快恢复、提质增速的良好态势，特别是假日旅游市场需求旺盛，成为经济社会发展的亮点。据统计，进入8月以来，丽江市日平均接待游客约35万人次。

供给侧结构性改革 助力文旅产业融合升级

这几天，大型马战实景演出《革囊渡》在丽江猎鹰谷景区如火如荼地进行。演出中，演员们骑着战马，身披盔甲，全神贯注地投入角色中，生动再现了忽必烈南征的历史片段，让游客们仿佛穿越时空，置身于那段峥嵘岁月之中。“太震撼了，演出场景打造得很逼真，给我留下了深刻的印象。在旅行中能看到这样带有历史文化韵味的演出，让我能更好地了解丽江，这样的旅行很有意义。”来自甘肃兰州的游客童万全告诉记者。

猎鹰谷景区 供图

近年来，丽江猎鹰谷景区进一步优化旅游产品和服务供给，紧紧围绕游客需求，不断创新升级旅游业态，成功吸引了大量游客。房车露营基地、徒步线路、户外拓展等多样化的旅游产品组合，不仅满足了不同游客群体的需求，还提升了游客的整体满意度。

为加快旅游产品业态创新，丽江文旅坚持“宜融则融、能融尽融、以文塑旅、以旅彰文”的发展方向，大力推进“文旅+”“+文旅”，加快文旅供给侧结构性改革，塑造文旅融合发展新优势，逐步形成世界文化旅游名城共建共享新格局。

丽江市天文协会 供图

2024年，丽江聚焦“文商旅”，打造“一月一节庆、季季有活动”的丽江文旅宣传推广品牌；聚焦“康体旅”，推出“四季四赛”国际IP和一批户外运动精品线路，培育“跟着赛事去旅行”丽江品牌项目；聚焦“教科旅”，发展天文、生态、地质等科普旅游，推出一批精品研学线路；推出“丽江等你来看流星雨”观星季、“一滴水经过丽江”研学季、“避暑胜地·露营天堂”露营季等旅游产品，培育了一批高端定制深度游产品线路，助力新产品新业态市场培育和营销。

智慧旅游赋能 文旅创新而行

近年来，丽江市在深入实施创新驱动发展战略、提高科技创新能力方面狠下功夫，科技进步贡献率达到49%。全面推进数字经济发展和产业数字化转型，智慧党建、智慧小镇、智慧旅游、智慧丽江建设走在全省前列。

随着信息技术的快速发展和游客需求的多样化，传统景区迎来转型升级的重要契机。作为全国首批“5G+智慧旅游”应用试点项目，丽江古城积极引入5G、大数据、物联网等技术，结合景区管理与旅游服务的实际需求，构建了一套全面而先进的“5G+智慧旅游”体系，为丽江古城注入了新的活力，也为游客带来了别具一格的旅游体验。

走进丽江古城综合管理指挥中心，充满科技感的大屏动态展示着各项数据。工作人员利用高清视频监控点实时监控人流，利用酒吧噪声监控系统实现对酒吧音乐音量超标、超时播放等监管。这个集指挥调度、智慧消防、人流疏导、酒吧音量监控、视频智能分析、经营户管理等为一体的智慧管理体系，通过统一调度、科学管理，全力保障了景区的安全、有序。

玉龙雪山景区 供图

在玉龙雪山景区，先后建成了全省首座智慧厕所、中国首家海拔最高的索道真空生态环保厕所，景区跳出“厕所”看“配套”，实现了智慧旅游质的突破。“这么高的海拔还能有这么好的如厕体验，非常舒适！”这是成都游客张先生在体验了玉龙雪山景区海拔4506米的真空生态环保厕所后发出的感叹。如今，景区共有各类公厕36座，超半数以上的厕所被改造为智慧厕所。高效便捷的使用体验，干净舒适的环境，让游客在欣赏美景的同时，也能享受到更高品质的旅游体验。

改革再深化 激发文旅强劲发展动能

近年来，丽江在推进开放型经济体制改革方面取得了显著成效，对外开放水平稳步提升，为城市的高质量发展注入了新动力。特别是在旅游领域，丽江紧跟市场趋势，积极创新，通过制定一系列激励措施和地方标准，推动了旅游行业的持续繁荣。

2023年以来，丽江在推进文旅产业发展过程中抓好顶层设计，市委、市政府出台了《加快推动旅游高质量发展，守护好丽江旅游金字招牌实施方案》等一系列政策文件，出台了《丽江市贯彻新发展理念推动旅游高质量发展10条激励措施》等具体举措，高标准编制了丽江市打造世界文化旅游名城规划，每年安排6000万元文化旅游专项资金，形成了全市上下“人人懂旅游、人人讲旅游、人人护旅游”的良好局面。

《丽江市贯彻新发展理念推动旅游高质量发展10条激励措施》是丽江市贯彻新发展理念的生动实践。《丽江市贯彻新发展理念推动旅游高质量发展10条激励措施》从“强化资金保障”“支持文化事业发展”“支持文旅品牌创建”等10个方面明确激励保障举措，推动旅游产业高质量发展。

“微丽江”微信公众号 供图

随着旅游市场的不断发展和游客需求的日益多样化，自驾游、亲子游、户外探险等旅游方式越来越受欢迎，旅游营地作为这些旅游方式的重要载体，市场需求不断增长。为积极响应市场需求，丽江于2023年制定了全省首个旅游营地地方标准——《旅游营地基本要求与评价》。该地方标准明确了旅游营地在规范经营、安全卫生、服务质量等方面的要求，并规定了旅游营地等级的划分条件和评定程序。该标准的出台，进一步提升了丽江的旅游服务质量，促进了旅游营地产业的健康发展，为助力丽江文旅产业高质量发展提供了保障。

（来源：丽江市融媒体中心 “学习强国”云南学习平台）

（编辑：董飞 排版：冯鹤 责编：郑泽娅 终审：徐昌建）