以文促旅、以旅彰文：“旅居云南 文山样板”实践路径浅析

党的十八大以来，习近平总书记三次考察云南，发表了一系列重要讲话，为全省高质量跨越式发展锚定坐标方位、夯实理论根基、凝聚奋进力量提供了根本遵循，更成为引领边疆民族地区现代化建设的行动指南。近年来，云南省委、省政府提出打造“旅居云南”新品牌，推动文化和旅游转型升级。文山州深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，全面落实各级党委政府工作要求，以“旅居云南 文山样板”为切入点，积极探索“以文促旅、以旅彰文”的高质量发展路径，为全省充实丰富“旅居云南”品牌提供了实践样本。

人民性是社会主义文化的本质属性，也是文山州文旅发展的根本指针。文山州始终坚持以人民为中心的发展思想，将文旅发展深深扎根于人民之中，让人民成为文旅发展的参与者、受益者。通过倡导“人人有责、人人尽责、人人享有”的价值追求，充分激发人民群众的主观能动性。在广南县六郎城村，当地群众通过开发石斛系列文创产品，不仅让游客“来得了、留得住、带得走”，还实现了困难群众的增收致富，充分调动了群众参与文旅发展的积极性，使文旅发展成为人民群众追求美好生活的有力抓手。深入挖掘红色旅游、康养旅游等特色资源，持续深化“有一种叫云南的生活——畅享文山”文旅促消费系列活动。通过举办“春耕节”、群星演唱会等文旅活动，推出《锦绣如歌》《坡芽歌书》等文艺精品，不断满足人民群众多样化、多层次的精神文化需求，使文旅产业成为提升人民生活品质的重要支撑。高度重视旅游高质量发展和人才队伍建设，陆续出台了《文山州加快推动旅游高质量发展的实施意见》《文山州旅游人才队伍建设10条措施》等意见措施，通过组建旅游产业高端智库、引育旅游产业导师等措施，为文旅发展提供了坚实的人才保障；实施“旅游服务创优星火计划”，不断壮大旅游基础人才队伍，为文旅产业的可持续发展夯实了根基。

文山州是多民族聚居地区，丰富的民族文化资源成为文旅发展的重要宝藏。文山州坚持以铸牢中华民族共同体意识为主线，推动民族文化与旅游深度融合，实现各民族团结进步、繁荣发展。深入挖掘花山节、闹兜阳等民族节庆文化内涵，通过举办节庆活动、展示非遗技艺等方式，让游客沉浸式体验民族文化魅力，丰富了游客的旅居内容，增强了各民族对中华文化的认同感和归属感。通过举办“民族特色民歌会”、推广“文山民歌会”等系列活动，以歌会友、以声传情，让民族之歌飞出大山，走向全国迈向世界。这种文化传承与创新方式，不仅展示了文山州丰富的民族文化，也促进了各民族文化的交流与融合，使非遗文化在新时代焕发出新的生机与活力。突出民族元素，开发具有地域特色的文创产品，如马关县阿峨壮族版画等。这些文创产品不仅展现了文山州少数民族的独特风情，还通过市场化运作带动了群众增收致富，进一步促进了民族团结和文化交流，使民族文化在文旅融合中实现了创造性转化和创新性发展。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文山州充分发挥文化资源优势，以文促旅、以旅彰文，打造了一批具有诗意内涵的文旅产品，让游客在旅游旅居中感受文山特色文化的魅力。深入挖掘广南句町古国历史文化元素，将其融入文旅产品开发中，形成了独特的历史人文文旅名片。通过举办“唱响广南·醉美花山”“皇姑节”非遗活动等，让历史文化“活”起来，增强了游客的文化体验感与参与感，使历史文化在新时代绽放出新的光彩。借助文化名人名作效应，赋能文旅高质量发展。通过举办柯仲平诗歌节等活动，聚焦民族地区的现实新变，展现人民群众崭新的精神风貌，进一步提升了文山文化的影响力。将坝美“世外桃源”的地貌特色与陶渊明式的桃源诗意相结合，让游客在旅游旅居中既感受文山的自然之美，也感受文山的诗意之美，把自然生态优势转化为文旅经济优势，使文化名人名作效应成为推动文旅产业高质量发展的强大动力。举办文旅诗会，丰富旅居内涵。通过举办“诗意文山”诗歌朗诵会、“春天的腊科”主题诗会等活动，邀请国内知名作家、诗人参与创作，以诗为媒、以景为韵，串联各知名旅游景点，推出了一系列高质量的文学作品，进一步丰富了旅居内涵，提升了旅居层次，使诗歌文化成为连接游客与文山情感的桥梁。

在全球化背景下，文山州秉持开放兼容理念，主动服务和融入“一带一路”、西部陆海大通道建设，以国际视野推动文旅产业高质量发展。充分发挥与越南接壤的区位优势，加强与越南的文旅合作与交流。2024年3月，中国云南省文山州与越南河江省2024年文化旅游与贸易推介会在越南河内市举行。这是文山州首次在越南河内举行专题推介会。活动以“三七之都 世外桃源”为主题，重点宣传文山州“世界的世外桃源”文旅IP和良好的营商环境，为中国文山州和越南河江省实现优势互补、促进旅游事业发展创造了有利条件，成为中越两国地方旅游合作的典范。依托三七、石斛等优势药材和民族医药资源，拓展中医药观光体验旅游，建成了六郎城·仙草秘境、云南七丹三七文化产业园等特色旅游地。通过开发石斛花茶、石斛护手霜等康养产品，不断丰富文旅市场产品供给，提升了文旅品质和吸引力，使文旅康养融合成为满足游客多样化需求的重要途径。文山州常态化举办山地自行车联赛、桨板公开赛等体育赛事，将赛事与文旅充分融合。通过推广普者黑半程马拉松赛等大型赛事活动，吸引了众多国际游客，打造了具有国际影响力的品牌赛事，提升了文山州的知名度和美誉度，使文旅赛融合成为提升文山国际文旅水平的有效手段。

（李广 曾稆）

（编辑：陶晶晶 美编：冯明兰 二审：郑泽娅 终审：徐昌建）