苗族花山节：在商业运作中焕发传统节日的新生机

在云南省文山壮族苗族自治州，每年农历正月初一至十五，一场盛大的民族节庆——苗族花山节如期而至。作为2014年被列入国家级非物质文化遗产名录的传统节日，花山节承载着苗族祭祀祖先、凝聚族人、传承文化的重要使命。然而，在当代社会背景下，这一古老节日的保护与发展面临新的挑战：如何在保持文化本真性的同时，通过适度的商业运作获得可持续发展的动力？这不仅是花山节面临的课题，也是众多传统节日文化在现代化进程中必须回答的问题。

花山节，苗语称“奥道”，意为“祭奠山坡”，是苗族极具影响力的盛大传统节日。根据历史文献及民间传说，花山节起源于苗族祭祀祖先、聚集因战乱和迁徙失散族人的族祭活动，其最早记录可追溯至宋代。节日主要包含立杆、祭杆、闹杆、收杆四个环节，每个环节都有特定内涵。花山节几乎涵盖了苗族原始信仰、人生礼仪、风俗习惯等诸多方面，具有较高的文化艺术价值。它不仅是传承苗族传统文化的重要载体，还在凝聚民心、促进民族团结和维护社会稳定等方面发挥着积极作用。

随着社会的发展，花山节的传统习俗逐渐淡化，单纯依靠民间自发传承已难以满足节日发展的需要。在此背景下，适度的商业运作成为传统节日现代化转型的必然选择。

现代花山节已经增设了选美大赛、时装秀、相亲大会、摄影比赛、拳击赛、汽车赛事、非遗集市等创新活动。这些商业元素的引入，不仅丰富了节日的内涵，也吸引了更广泛的参与群体。文山州在2025年春节期间举办了16场以“花山节”为主题的系列文旅促消费活动，苗族芦笙表演、民族歌舞演出、各民族山歌对唱以及斗牛斗鸡比赛等特色民俗活动，吸引了贵州、四川、广西、河南、陕西等省外游客前来参与。其中，位于文山高新技术开发区登高片区的“畅享文山·幸福花山”2025年中国·文山花山节活动，邀请了中、老、越三国演艺嘉宾前来演出，单日最高参与人数达13万人次，有效提高了苗族花山节的影响力。2026年春节，文山州整合推出21项旅游景区产品、5项游乐产品、2项非遗体验及1项跨境旅游产品，形成多元产品矩阵。州级推出《幸福花山》线上展播、敦煌文物复制展等16场精品活动，县级打造花山节、句町夜花街等29场特色活动，乡村级开展“乡村春晚”、篝火晚会、篮球赛等217场群众活动，参演人员达28254人，惠及群众248.992万人次。经济数据最能说明商业运作的成效：2026年春节，文山州接待游客249.47万人次，旅游花费22.66亿元。文山市在春节期间共接待旅客71.22万人次，实现旅游总花费6.46亿元。这些数字背后，是商业运作对传统节日经济的强大拉动作用。

传统文化保护与商业开发并非对立关系，而是可以相互促进的共生关系。关键在于找到平衡点，实现文化价值与市场价值的双赢。对于花山节而言，平衡文化保护与商业开发需要把握几个关键原则：首先，文化本真性是底线。商业开发必须以尊重和保护花山节的核心文化内涵为前提，不能为了迎合市场而扭曲节日的本质。立杆、祭杆、闹杆、收杆等传统环节必须得到完整保留和规范传承。其次，社区参与是基础。花山节是苗族同胞的节日，商业开发必须保障当地社区的参与权和受益权，激发当地社区的文化自觉与内生动力，让村民在传承文化的同时共享发展成果。再次，创新表达是路径。传统文化需要现代表达，通过创造性转化和创新性发展，让非遗与现代生活美学、消费需求自然交融，让古老的非遗以年轻人喜爱的方式重新进入日常审美和消费领域。

同时还要注重花山节的可持续发展，这就需要构建完整的商业生态体系，形成政府引导、市场运作、社区参与、游客受益的良性循环。

政府引导与政策支持至关重要。文山州文化和旅游局在推动花山节发展方面发挥了积极作用，通过举办系列文旅促消费活动，提高了花山节的影响力。未来，政府应进一步加大政策支持力度。市场化运作与品牌建设是核心驱动力。花山节需要打造具有辨识度的文化IP，借鉴其他地方类似的活动经验，打造“文山花山节”区域公共品牌，形成品牌效应。产业链延伸与价值提升是关键环节。传统节日不能仅仅停留在节庆活动本身，而应延伸产业链，提升附加值。花山节可以开发系列文创产品，如苗族银饰、刺绣、蜡染等非遗技艺的创意产品，提升节日的经济价值。科技赋能与数字化传播是时代要求。在数字化浪潮下，花山节可以通过虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术，打造沉浸式体验；通过直播带货、短视频营销等方式触达年轻群体，让花山节文化“破圈”传播。利益共享与社区赋能是根本保障。商业开发必须让当地社区受益，花山节的商业运作应优先保障当地苗族同胞的就业和创业机会，让文化传承者成为经济发展的受益者。

苗族花山节的保护与发展，是一项关乎文化传承与时代创新的系统工程。实践证明，审慎而积极的商业运作不是传统文化的侵蚀者，而是其在新时期焕发生机的催化剂。通过坚守文化根脉、鼓励社区参与、善用市场机制与科技手段，花山节完全能够走出一条兼顾经济效益、社会效益与文化效益的平衡发展之路，为其他传统节日的现代化转型提供“言之有物、行之有效”的文山样本。

（宋清波）

（编辑：刘虹 美编：冯鹤 二审：侯佑琴 终审：徐昌建）