“双十一”卖呢狠，7.26亿进了文山人的腰包

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“双十一”

文山州实现网络零售额7.26亿元

你贡献了多少呢？

文网讯 11月13日，记者从文山州商务局了解到，2020年“双十一”期间，全州电商销售出货量有122万余单，网络零售额7.26亿元，其中：实物型网络零售额5.97亿元，服务型网络零售额1.29亿元。

县域网络零售消费能力增强

据文山州电子商务大数据平台显示，“双十一”期间我州各县（市）网络零售额情况分别为：

喜人的数据不仅折射出我州电子商务发展迅速，更体现出电商市场活力充沛。近年来，我州居民消费需求逐渐增大，同时由于经济水平的提高，居民消费能力逐渐增强。在电子商务下沉的影响下，消费方式已由传统线下渠道逐步拓展到在线购物，进一步激发了农村地区的消费市场。

农特产品市场潜力依旧巨大

今年“双十一”文山对外销售最多的前5款商品分别是：三七、古树茶、中药材、水果、干货，通过微商、个人店铺、企业店铺甚至种养殖户直接发货等形式，多样的销售方式及逐渐增长的销售额，透露着文山农特产品的潜力。其中“文山三七”独占鳌头，在人们追求养生、大健康的背景下，文山三七顺应市场需求成为了炙手可热的产品。  “三七”类产品成为网红商品显示出文山得天独厚的中药材资源吸引了全国消费者的目光，双十一期间实现网络零售额3.89亿元，占全州实物型网络零售额的65.16%，居于位居我州网销产品榜首。

“透明化”促使工业品下行迅速

随着人们物质需求的不断提升，我州农村地区居民开始树立“品质消费”的意识。农村地区传统的消费方式中充斥着的“劣质”“三无”“冒牌”等产品逐渐被淘汰，同时伴随着电子商务的普及，农村居民逐渐把消费目光转向线上平台，“价格透明化”“货比三家”“产品多样性”是人们选择在线上平台购物的重要因素。我州网络消费者最喜欢购买的商品有手机、羽绒服、毛呢外套、靴子、针织衫；最喜欢的品牌是华为、苹果、海尔、耐克、美的、小米；最喜欢的进口商品有保健食品、面膜、面部精华、纸尿裤、牛奶粉；最喜欢的土特商品是三七、水果、大米、肉制品、干品。

网红直播带货掀起购物“新流量”

此次“双十一”购物节恰逢第六届文山三七节，“双节”相逢，进一步刺激了消费者的购买热情。

据了解，为了加大线上渠道推广力度，我州充分借助“双十一”与文山三七节重大节日，利用直播渠道进行了文山州网红直播营销大赛、《我是带货王》（文山赛区）直播竞赛，以及文山三七节线上推广活动三场线上直播相关赛事。

依托腾讯、爱奇艺、今日头条及本地媒体平台对此次文山三七节进行完整详尽的宣传报道，前期预热受众人群已达30余万；网红达人方面，邀请3个粉丝量共230万的带货主播，对文山三七官方旗舰店进行4天8场次的线上推广直播，受众人群已达54余万人次。

此外，全州8县（市）网红直播营销大赛直播、视频播放，共有130万余人次观看，营销总额103.41万元，店铺及短视频平台关注增长量10.3万余人，店铺及短视频平台粉丝增长量9.63万余人。文山三七节线上推广活动利用“文品出山”区域公共品牌授权企业进行全网直播带货活动，截至目前，销售额达70余万元。

（记者 刘梅）
（编辑：侯佑琴 排版：张振飞 审核：资云波）