山东省莱西市闯出“小城办大赛”新路径

莱西是山东省青岛市下辖的县级市，总面积1568.2平方千米，常住人口71万人，2024年全市生产总值为740亿元。近年来，该市坚持以赛兴城、以赛惠民，通过建立高位统筹运行、多元办赛、“赛事+”融合发展机制，有效激发城市动力活力。2024年，累计举办各级各类赛事活动93项，数量位居山东省县级市前列，成功拉动消费高达5000余万元。

构建赛事体系，扩大赛事供给规模

莱西市以连续承办2015年、2019年两届世界休闲体育大会为契机，打通与体育官方组织、专业体育公司等合作渠道，吸引不同规模层次赛事落户莱西，构建“周周有活动、月月有比赛、人人能参与、全年龄段覆盖”的赛事活动体系，为城市注入了源源不断的活力与激情。

借力世界体育休闲大会擦亮“金名片”。坚持“像争项目一样争赛事资源”，注重加强和国家体育总局、山东省体育局等沟通协调，建立与世界休闲组织等官方组织常态沟通联络机制，持续用好体育休闲大会资源、放大体育休闲大会效应，全力培育“中国休闲体育之城”金名片。2024年，承办全国航海模型锦标赛、全国室外射箭锦标赛等国家级重大赛事22项，山东省排球锦标赛、山东省U15篮球锦标赛等省级重大赛事16项。

借力专业运营公司拓宽“线索源”。坚持专业的人干专业的事，与中奥集团、中体集团、国信集团等知名体育公司合作，发挥专业运营公司客户资源多、品牌效应强的优势，广泛链接体育赛事资源，持续招引专业赛事，仅中奥体育一家公司，引进26届中国大学生篮球联赛等国家级赛事12场、省级赛事5场，占省级以上赛事总数的63%。

培育自主赛事品牌丰富“资源库”。借力张娟娟、邵宁、张梦瑶等莱西著名运动员在体育界的知名度，发挥体育协会、体育俱乐部等社会组织作用，创新培育“射箭、武术、篮球、足球”四大赛事自主品牌，形成胶东城市足球杯赛、莱西篮球联赛（LBA）等具有地域特色的IP赛事集群。其中，莱西篮球联赛（LBA）历经六年持续举办，已发展为青岛地区影响力最大的业余篮球赛事，在全国篮球赛事热度榜上排名前六。

激发群众热情，提升赛事服务保障

莱西市通过聚焦赛事申办、筹备、举办等环节关键要素，探索赛事服务集成改革，持续优化赛事组织环境，为赛事筹办提供更优质的专业运营保障、硬件支撑和热情服务。

实施“全流程服务”。转变办赛思路，与中体产业集团、人民体育等知名专业运营公司开展合作，将赛事申办、筹备、举办等全部实行市场化运作，公安、卫健、体育等15个单位组建赛事组委会，为体育赛事提供场地、安保、交通、医疗等基本保障，实现赛事“一站式服务”。目前，全市已注册体育协会42家、体育俱乐部51个、体育专业运营机构8家，通过专业运营机构举办台球公开赛、武术比赛、乒乓球联赛等赛事300余场，日常活跃会员超过10万人。

推动“场地全覆盖”。按照因地制宜、规范实用、方便群众的原则，充分利用城市空闲地、公园绿地等“金角银边”资源配建嵌入式体育场地，同步推动学校和社会健身场地全面开放共享，累计建成标准篮球场、笼式足球场等各类体育场地1640余处，80%的学校室外体育场地对社会开放，人均体育设施面积4.28平方米、位列青岛市前列，建成“农村15分钟、城镇8分钟”健身圈。

动员“全民齐上阵”。坚持以体育赛事招手、“城市温度”留人，践行“人人都是东道主”理念，将体育赛事与美食节、购物节、全民健身等节庆活动深度联动，动员本地群众融入赛事服务体系之中，激发群众体育热情。在举办环莱西湖半程马拉松期间，配套举办“跟着马拉松游莱西”“莱西有礼”乡村振兴特色产品大集等系列活动，吸引6000余名马拉松爱好者参赛，700余名志愿者参与赛事服务，营造“全城莱马、全民莱马”的浓厚氛围。

变“流量”为“增量”，城市赛事双向奔赴

莱西市立足全产业链思维，把赛事转化为城市传播的媒介，大做产业结合文章，借力赛事活动形成的人气，推进“体育+”产业融合发展，延伸赛事产业链条，提升赛事溢出效应和城市影响力，让赛事不仅能“吸引人”，更能“留住人、促经济”。

丰富赛事联动场景。秉持“体育+”融合发展理念，找准体育赛事与乡村振兴、休闲旅游等多维度的结合点，拓展赛事消费场景，达到参赛人员“一日比赛、多日驻留”“一人参赛、全家旅游”等效果。比如，围绕“参加一场赛、玩遍一座城”，依托莱西湖、月湖公园等A级旅游景区推出7条户外运动休闲旅游线路，培育龙泉云堤、草花山涧等20余处户外运动营地，定期发布“跟着赛事去旅行”赛事目录。2024年，各大赛事吸引全国各地游客10万余人次，同比增长40%以上。

激发赛事消费需求。充分发挥赛事的溢出效应，从“吃住行游娱购”一站式服务入手，深度整合餐饮、娱乐、购物等消费链资源，开发200余种“莱西有礼”特产，联合豪邦、华玺、白鹭湖、万达等20余家酒店、商超推出专属优惠套餐，以赛事经济拉动大众消费。仅国庆节期间，通过举办全国青少年激光射击巡回赛、青岛市国际象棋少年个人冠军赛等9项赛事活动，吸引1.5万余名参赛人员及家属到莱西旅游，带动规模以上酒店入住率较平日住宿率提升30%，将体育赛事带来的“流量”有效转换为消费“能量”和经济“增量”。

延伸赛事产业链条。以赛事带来的巨大客流量和城市影响力为基础，聚焦马拉松、桨板、篮球、攀岩、足球等休闲体育领域需求，依托山东体育学院在体育产业领域的办学条件和行业资源，引进培育体育培训、运动健康等服务业企业81家，游艇制造、运动装备制造等制造业企业41家，先后承接山东省攀岩队、山东省航海模型动力艇及遥控帆船队等60支外训队集训任务，游艇、桨板等产品远销欧洲、南美等地，“小城办大赛”影响力持续扩大。

（文山州人民政府研究室）

（编辑：郭韦 排版：陆军 责编：侯佑琴 终审：徐昌建）