老山国际春茶节获评“十嘉”国际传播案例

老山春茶节立足文山州地处边疆的区位特征，以中国茶文化为重要载体，紧扣 “文山・睦邻”主题，通过线下交流与线上传播相结合的方式，向世界直观展示边疆民族地区的进步发展成果，助力讲好中国故事，充分展现大国与大党的责任担当。

目前，文山州已连续成功举办了三届老山国际春茶节。在此推动下，老山茶成功走出深山、远渡重洋，远销巴西、阿塞拜疆、法国、阿联酋、波黑、马达加斯加等数十个国家；老山茶品牌也实现了从 “无”到“有”、从“不知名”到“享誉世界”的跨越。与此同时，老山春茶节还开辟了“以茶会友、以茶为媒”的国际传播新路径，为边疆文化与国际交流搭建起重要桥梁。

文化为脉，以茶会友传理念

文山州麻栗坡县茶叶种植、加工历史悠久，古茶树资源丰富，麻栗坡县拥有百年以上古茶树40余万株，连片古树茶面积2000余亩、茶叶种植面积3.5万亩，古茶树（园）2.16万亩，全产业链产值2.2亿元。2023年至2025年，在外交部、中国公共外交协会、蔡冠深基金会及省州政府的倾情帮扶下，麻栗坡县连续举办三届老山国际春茶节。尤其第三届老山国际春茶节以“老山茶·香天下·和世界”为主题，将中华茶文化“和”哲学与中国“和平共处”外交原则相结合，通过联合国推介、国际媒体传播，赋予了茶叶“文化使者”属性。

麻栗坡县“从深度贫困到全面小康”，已成为中国式现代化的微观写照，经验受世界广泛关注，已先后接待国际政要、媒体记者8批次130余人，特别是斐济总理兰布卡将麻栗坡作为他访华行程的首站，专程到访平安坡和南油两个村学习扶贫经验，惊叹麻栗坡脱贫攻坚带来的巨大变化。

视听赋能，以茶为媒展实践

2025年5月9日上午，第三届“老山国际春茶节”开幕。本次活动共邀请新华社、经济日报、中国日报，路透社、法新社等30余家国际、国内媒体参与采访报道，截至6月8日，国内、外240余家各级各类媒体平台，推转发“老山国际春茶节”相关信息共计一万余条（次），全网阅读量超过3亿次。如，春茶节活动中各大媒体以“茶”为话题，集中推出了《云南麻栗坡：一片绿叶，何以走向世界？》《全球连线｜云南老山古树茶 飘香海外受追捧》《从山野到国礼，云南老山茶何以“出圈”国际舞台？》《华春莹现场推介！云南这一特产将走进联合国》等重点报道备受全网关注。

本届活动还延伸至联合国总部与迪拜，通过电视播出、短视频出海、国际媒体联动等形式，让边疆茶香借视听信号跨越山海，经外交部副部长华春莹、中国常驻联合国代表团临时代办耿爽等专题推介，借外交资源提升“老山茶”国际公信力，实现文化交流活动的层级跃升。聘请丁真、颖儿等12名知名自媒体人担任“推荐官”，通过“网红经济”打破地域限制，推动“老山茶”从边疆特产向“网红农产品”转型。结合“麻栗坡春茶节”话题，以轻量化、可视化内容适配短视频平台传播逻辑，实现年轻群体破圈。

品牌塑造，以茶促产强根基

麻栗坡县曾是文山州脱贫攻坚的主战场之一，如今，古树茶产业已成为当地乡村振兴的重要支柱。2021年，麻栗坡县明确了“老山茶”区域品牌打造，促成了以“老山”“高朋”“瑶君山”等品牌为中心的系列产品。在外交部的帮扶指导下，麻栗坡县培育出28家茶叶企业和19个专业合作社。当地茶农利用立体气候种植适宜茶树品种，开发出多款产品，全产业链产值突破2.2亿元，带动数千农户增收，户均年增收6700余元。

老山茶的成功并非单纯依赖产量，而是走上了精品化、品牌化路线。“老山茶”以“国礼品质”为标杆，通过外交部帮扶背书、区域公共品牌标准化认证、“老山茶”地理标志保护等，激活了古茶树的资源潜能。建立“政府引导+企业主导+农户参与”协同机制，推动茶产业链升级，带动边民增收，将生态、文化优势转化为经济优势，形成“品牌响、产业兴、传播强”的良性循环。

百年古树茶的稀缺性、北回归线“黄金茶带”的生态优势，以及对传统制茶工艺的坚守，使“老山茶”在国内外市场赢得高附加值。淘宝、京东、抖音等电商平台的助推，更让“藏在深山人未识”的优质茶叶成为“网红爆款”，真正实现了“绿水青山就是金山银山”的价值转化。

脱贫样本，以茶富民促振兴

从“西南边陲”到“全球南方”，“文山经验”讲述“中国方案”。第三届老山国际春茶节期间，中外媒体深入新华国茶精制厂、“边境幸福村”平安坡、县民族中学、县妇幼保健院、天保口岸国际货场、“壮族特色村”南油、乡村振兴示范园等地采访，全面了解中国扶贫减贫在边疆民族地区的生动实践。

国际媒体以参加活动为契机，看到了中国扶贫减贫工作的硕果。美国全国广播公司的报道称“麻栗坡是中国近几十年来扶贫工作的典范”，肯定“中国政府在扶贫方面大举投入，中国的‘脱贫’计划被作为可供面临类似挑战的全球南方国家借鉴的典范”；《今日津巴》执行主编莫妮卡·姆帕巴瓦谢则感慨，“当我真正来到麻栗坡农村，中国的脱贫攻坚与乡村振兴工程，令我无比震撼”；新加坡联合早报刊发的《中国特稿：榴梿飘香驱散昔日硝烟 云南两县走向乡村振兴》，特别对比2012年该记者在贵州的采访见闻，强调此行“听到更多关于迈向幸福的励志故事”，“13年时间跨度的行程差异背后，折射出中国农村发展巨变——从脱贫攻坚到乡村振兴”；5月26日《人民日报》海外版，以“西南边陲小村展现中国脱贫成就”综合报道麻栗坡乡村振兴工作。

借助“春茶节”话题，麻栗坡县正成为面向国、内，充分展示“每个民族、每个地区、每个人都没有落下”的中国扶贫减贫、乡村振兴经验的鲜活样本和重要“窗口”。