【“七花杯”网评大赛】转变农产品营销策略助力乡村振兴

乡村振兴战略是党的十九大作出的重大战略部署，是全面建成小康社会的重要举措。对于乡村振兴而言，农产品营销是十分重要的，产品营销可以提升农民收入、带动农村经济发展。随着社会的发展，我们也应积极转变传统的营销策略。

育品牌。建立自己的生产基地，打造“零添加、无污染”的绿色有机产品。打造有商标、重包装的农产品，为每一件农产品穿上自己的嫁衣。我们的“八宝贡米 ”“底圩茶”就有自己独立的生产基地、品牌包装。其他特色农产品如堂上柑橘、杨柳井芒果都可以打造自己的品牌。

赋内涵。产品的背后是文化内涵的传达，是美好的情感体验，是包含对消费者的关心。一个产品必须要有其自身蕴含的内涵。如广南“底圩茶”居家休息的好朋友，喝了身心放松；“八宝贡米”皇家的味道。“堂上柑橘”，心情不好来一口，甜到你的心里。在营销过程中要充分将文化内涵和产品结合。

重宣传。2018年以来，国家组织举办了在中国农产品丰收节、20多场农产品产销对接活动，帮助700多个贫困县销售农产品500多亿元，多参加大型产销对接活动推广广南农产品。利用官方媒体，通过宣传打造声势，大力推广广南特色农产品。

深加工。支持特色产品深加工农产品，追求效益最大化，延长产业链，特升附加值。稻米深加工成“粥”、茶深加工“茶饮料”。柑橘深加工成陈皮、罐头、饮料。甘蔗深加工成酒、红糖、冰糖、饮料，提升附加值。

抓产销。进行渠道分拆，多渠道输送产品。主要解决出村进城的问题。“没有种不出来的产品，只有卖不出去的货”。批发市场、大型超市、电商平台、短视频平台、龙头企业、合作社主体和农户连接起来，完善线上、线下销售渠道，使农户可以进入产业链，带农户增加收入；个体农户和村货新商店零售美团优选结合。本地定位、线上下单服务，为县城和乡村产销衔接。

强技术。2021年8月，广南县入选国家级乡村振兴重点帮扶县。国家支持贫困地区认证绿色有机农产品，开设了绿色通道提升产品质量、发挥产业技术专家组的作用，指导农民种植，助力乡村产业振兴，我们应积极寻求技术帮助，提升自身产品质量。

育人才。电商行业和短视频已成为卖货销售的领军行业。培育新媒体营销人才和电商新型人才，建立直播电商团队，跟上短视频脚步，打造带货主播、流量主播是必不可少的手段。

（黄永云）

（编辑：徐珺排版：尹颖审核：资云波）

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